金铅笔奖《THE BREAD EXAM》

2022-10-20 21:52
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《THE BREAD EXAM》

关于作品

传统阻止黎巴嫩妇女公开谈论她们的身体,因此我们必须指导她们如何在不裸露乳房的情况下进行自我检查。,他们尊重传统,不想违背传统。因此,我们利用这一优势,决定与世界上古老的习俗之一:烤面包联合起来。“面包检查”是一段食谱视频,一位传统的黎巴嫩面包师乌姆·阿里(Um Ali)通过一个类似的手势演示了乳房自我检查的步骤:揉和揉面团。这些手势没有提到乳房,把一个亲密而羞耻的话题变成了一个可以接受的日常体验。最初的面包考试视频于10月4日在社交媒体上发布。该配方也可以通过更传统的接触点获得:在Spinneys的面粉包装上,在面包包装上,以及在露天市场和Spinney商店现场展示。不久之后,该配方通过一位约旦影响力人士(Manal Alalem)扩展到中东,随后在世界癌症日(2月4日)传播到欧洲,土耳其、德国和英国的影响力人士分享了自己的面包考试,惠及全世界数百万女性。Instagram上的提醒甚至告诉女性每个月都要进行自我检查。多亏了烘焙,自我检查从一个禁忌变成了一个传统,为女性提供了一种全新的仪式:86%的人表示,从现在起,烘焙会一直提醒她们自我检查。

代理商

McCann / Paris

客户

Spinneys + Lebanese Breast Cancer Foundation

类别

社交媒体帖子

幕后

公关营销

Weber Shandwick / Neuilly-sur-Seine

Rowat PR / Beirut

Weber Shandwick UK / London

Weber Shandwick MENA / Istanbul

客户品牌

Lebanese Breast Cancer Foundation / Beirut

AUB Medical Center / Beirut

Slow Food Beirut / Beirut

制作公司

Satellite my love / Paris

Octopus / Paris

Craft Germany / Oberaudorf

艺术总监

Sonia Presne

Flora Sagnes

Sakeena Amjad

文案编辑

Anne-Sophie Guerin

Farah El Feghali

Benjamin Homsy

首席创意官

Adrian Botan

首席数字管

Pierre-Jean Bernard


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