《THE BREAD EXAM》

关于作品

传统阻止黎巴嫩妇女公开谈论她们的身体，因此我们必须指导她们如何在不裸露乳房的情况下进行自我检查。，他们尊重传统，不想违背传统。因此，我们利用这一优势，决定与世界上古老的习俗之一：烤面包联合起来。“面包检查”是一段食谱视频，一位传统的黎巴嫩面包师乌姆·阿里（Um Ali）通过一个类似的手势演示了乳房自我检查的步骤：揉和揉面团。这些手势没有提到乳房，把一个亲密而羞耻的话题变成了一个可以接受的日常体验。最初的面包考试视频于10月4日在社交媒体上发布。该配方也可以通过更传统的接触点获得：在Spinneys的面粉包装上，在面包包装上，以及在露天市场和Spinney商店现场展示。不久之后，该配方通过一位约旦影响力人士（Manal Alalem）扩展到中东，随后在世界癌症日（2月4日）传播到欧洲，土耳其、德国和英国的影响力人士分享了自己的面包考试，惠及全世界数百万女性。Instagram上的提醒甚至告诉女性每个月都要进行自我检查。多亏了烘焙，自我检查从一个禁忌变成了一个传统，为女性提供了一种全新的仪式：86%的人表示，从现在起，烘焙会一直提醒她们自我检查。

代理商

McCann / Paris

客户

Spinneys + Lebanese Breast Cancer Foundation

类别

社交媒体帖子

幕后

公关营销

Weber Shandwick / Neuilly-sur-Seine

Rowat PR / Beirut

Weber Shandwick UK / London

Weber Shandwick MENA / Istanbul

客户品牌

Lebanese Breast Cancer Foundation / Beirut

AUB Medical Center / Beirut

Slow Food Beirut / Beirut

制作公司

Satellite my love / Paris

Octopus / Paris

Craft Germany / Oberaudorf

艺术总监

Sonia Presne

Flora Sagnes

Sakeena Amjad

文案编辑

Anne-Sophie Guerin

Farah El Feghali

Benjamin Homsy

首席创意官

Adrian Botan

首席数字管

Pierre-Jean Bernard