​游戏和短视频产业，是一对欢喜冤家。他们是抢夺用户休闲时间的竞争对手，同时又因为互补性紧紧拥抱。

视频天然适合表达游戏内容，借助视频，游戏的视听冲击力、生动场景、角色和故事张力得以在几十秒内击中人们的神经系统，达到“种草”效果；而短视频产业也渴望游戏这个内容生产端的供血，游戏动漫内容已经成为第四大短视频内容类型。

新游戏推荐、评测、版本更新、游戏教学、通关攻略、片段剪辑.....短视频投放对于游戏的发行和推广日益重要，国内首屈一指的手游平台和社区TapTap对此有着深刻领悟。

用视频帮玩家“发现好游戏”

TapTap上线6年，已发行约3万款游戏，从 3A大作到个人开发者创作的独立游戏，种类繁多。暴雪的《炉石传说》、腾讯的《英雄联盟手游》、米哈游的《原神》都与其深度合作。

“去问一问资深游戏玩家，或者游戏自研厂商，他们几乎会一致认为，TapTap是国内最重要的游戏发行渠道和内容社区之一。”雪球一篇帖子如此写道。

2022年1至6月，TapTap中国版APP月活用户达到4173万，同比增长45.5%；TapTap国际版用户月活为900万；上半年游戏下载次数为4.02亿次，同比增长62.2%。

TapTap的高成长性源于其“不分成，依靠广告盈利”的商业模式，而其大量的视频投放，也成为帮助更多玩家“发现好游戏”的手段之一。

TapTap市场部以平台日活为首要业务目标，他们一项主要工作就是从抖音、小红书等平台，挑选视频自媒体进行渠道合作，以获取稳定流量。发行部则主要看重单个游戏的下载和用户数，也需要通过移动应用商店、网盟这样的大渠道方进行互联网效果广告的投放。

无论是抖音、小红书上的自媒体，还是移动应用商店，都由这些媒体渠道进行视频投放内容的制作；游戏厂商提供相应的游戏画面素材，通常还需要进行成片审核和确认；TapTap作为甲方主要在其中起到项目管理监督、沟通协调的作用。

在过去的三方协同中，TapTap的工作人员不得不承担许多物料和信息的“二传手”工作。TapTap市场部和发行部一个月通常有十多款游戏的宣传推广任务，根据推广力度和预算，一个游戏项目就可能需要对接10多个合作渠道，部门内每月视频量超过100个，而一个视频通常需要修改3-4个版本。这让其工作人员倍感吃力。

过去，他们的痛感主要来自以下环节：

• 文件传输费时费力

媒体渠道（如抖音的游戏类博主）根据创作需要，向TapTap索要游戏宣传素材，TapTap则将这些需求转达给游戏厂商。在过去，游戏厂商会将素材通过网盘、邮件，甚至是微信和飞书，传输给TapTap的工作人员，TapTap下载并确认后，再通过这些工具发送给媒体渠道。他们每完成一版新的视频，都需要发送给TapTap这个“中间商”，TapTap工作人员下载后，再传输给游戏厂商审核确认。仅仅是三方之间来来回回的视频上传下载，就是一个大工程。

• 意见沟通和传达困难

修改意见的沟通和收集向来极为琐碎。更难的是，每一版本的意见，TapTap市场部的工作人员还需要与游戏厂商沟通确认，汇总意见之后，再向媒体渠道转述。虽然视频内容通常只有一两分钟，但几乎每一轮意见沟通，都需要1-2个小时。且在转述的过程中，难免产生误解，导致返工。

• 多版本文件容易错乱

在TapTap的渠道合作经历中，平均每个视频需要修改3-4个版本，相较很多专业视频生产，这并不算多。但由于一个游戏项目通常需要对接多个媒体渠道，视频数量成倍上升，文件有序管理的难度可想而知，错乱的状况时有发生。

• 项目进度跟踪不便

作为项目管理者，TapTap工作人员一方面需要通知游戏厂商人员审阅视频，以获取意见反馈；另一方面还需要督促媒体渠道进行修改。但因为无法实时了解协作各方的工作进度，工作衔接中的茫然等待成为常态，时间消耗难以控制。

不难看出，视频创作过程中的跨组织协作效率问题，已成为潜伏在TapTap城堡中的一道阴影。但TapTap并没有意识到存在更好的解决方案，因为“大家一直以来都是这么做的呀”。直到，一个合作渠道向TapTap推荐了分秒帧，他们才体会到云时代音视频生产协作平台带来的惊喜。

借助分秒帧团队版，协同创作效率提升5倍以上

只经过了一周的试用，TapTap市场部和发行部就各自采购了分秒帧团队版，从此干掉繁琐流程和无效沟通，实现了一站式高效协同创作，视频投放业务的整体效率提升5倍以上。

• 不需要来回传输文件

TapTap与游戏厂商沟通好视频投放所需的素材后，只需要在分秒帧创建项目，并将游戏厂商和媒体渠道的对接人邀请进来，余下工作几乎都是“自动”完成：游戏厂商上传素材到项目进行共享，媒体方自助下载使用；制作出新版本后，上传分秒帧，待游戏厂商审阅即可；最终版成片确认后，媒体方自行发布。整个过程都不再需要TapTap工作人员来回传输文件，整个工作流程中文件传输时间节省80%。

• 直接在画面上批注意见，“传话”免了

媒体渠道制作的视频上传到项目后，无需下载，游戏厂商的对接人可随时随地在线浏览，并且可以进行圈点画批注，还可上传图片参考，修改意见精确到帧，大大减少沟通误解。这些意见实时同步给项目组内的媒体渠道方人员，以便其迅速响应修改。将审核权交给游戏厂商，TapTap市场部的工作人员再也不用劳心劳力，两头的意见沟通都免了，沟通成本节省90%。

• 项目资产统一有序管理，省心多了

此前，无论是游戏厂商提供的素材，还是媒体渠道制作的一版又一版的成片，都需要TapTap工作人员下载到本地保存和整理。有了分秒帧，各种格式的项目资产都统一存放云端，根据权限设置，随需随用。经过修改的多个版本视频，只需要拖动叠放，就能自动形成多版本，清晰有序展示，再也不会乱。

• 进度随时把控，安心

项目内成员可对文件进行审阅状态设置，从待审、审阅中、意见汇总完毕，直至最终版审核通过，项目进度的变化以及针对文件的操作，都能即时获取消息通知，避免焦躁不安的等待和反复询问。作为项目负责人的TapTap工作人员，真正实现了自我解放，“只要项目进展不出问题，不会过多参与。”

结语

为企业大规模的音视频内容创作而生的分秒帧团队版，正在帮助TapTap实现跨组织视频协作的效率飞跃。借助分秒帧，TapTap实现流程的规范化、自动化，让工作人员从繁琐流程和大量重复性工作中解放出来，有更多精力关注整体业务数据和目标，并且有能力去进行更多的业务拓展和业绩提升。

这样的经验，同样可以复制到其他游戏行业公司，尤其是拥有批量视频投放业务的企业。我们期待，将这样的高效影音创作方式带给更多伙伴，让视频和游戏紧密结合，快乐加倍！

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