独家论坛｜影视IP何以推动文商旅全链条发展？

（嘉宾顺序由右至左，河南卫视《舞千年》总导演冯铮，爱奇艺“青创计划”发起人、美霖文化CEO徐雨，广东卫视副总监王世军，中国电视艺术家协会纪录片学术委员会副会长、B站纪录片高级顾问朱贤亮，Discovery 探索传媒集团大中华区内容副总编张元）

由中共广州市海珠区委宣传部、海珠区文化广电旅游体育局主办的第二届海珠数字影像周于昨日在广州数字纪实视听产业园（豆园DOC.PARK）举行了开幕主论坛《城市影像新叙事，文商旅融合新业态》，聚焦海珠西部文商旅融合圈建设，邀请到众多重量级行业大咖建言献策，共论发展。

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中国电视艺术家协会纪录片学术委员会副会长

B站纪录片高级顾问 朱贤亮

B站近年出品了很多火热的纪录片，如《但是还有书籍》、《人生一串》。您是怎么挖掘这两个IP，跟文旅行业去结合？

朱贤亮：

我注意到了咱们论坛的三个关键词“聚能·融合·创新”。

举一个最小切口讲，《人生一串》讲的是中国的烧烤文化，特别接地气。我们已经播到了第三季，达到了惊人的播放量：第一季是1.1亿，第二季是1.2亿，第三季播了三集，已经达到5000万的流量，是一个非常好的IP。

我们怎么把它聚能呢，我们在播放的时候不断地发酵话题：弹幕、评论、打分，通过各种传播方法，然后使得这部作品在纪录片圈内或者圈外都有比较大的影响。

然后我们进行创新，打造跟 IP有关周边产品，包括：在上海大学城开了第一家《人生一串》的烧烤店，后来在大学路、徐家汇都开了新店，也拓展到了武汉开分店，这些店生意都特别火爆。最夸张的是有个哈尔滨的朋友，他看了我们纪录片后，早上从哈尔滨飞过来，吃完以后晚上飞过去。很多网友还根据我们纪录片做了一个烧烤地图，这里面就推动了旅游。

还有《但是还有书籍》，是一部人文纪录片，也是金鹰奖第一次颁奖给体制外的新媒体纪录片。我们开了一家书店在大悦城的楼上，影片里提到的书籍都可以在书店里找到。书店是亏的，但是文化的事情，亏本我们也要做。这些都是融合的体现。

B站纪录片的名字，对于年轻人来说，都是很有记忆感而且易传播的。海珠是一个历史文化老城，您觉得如何通过文化产品吸引年轻人，勃发它的新活力？

朱贤亮：
生产纪录片的时候，B站既不以商业为标准，也不以流量为标准。最重要的标准是什么？“社区属性”。我们是年轻人的社区，必须要抓住最年轻的用户。怎么开发一些能抓住青年用户的内容产品，我觉得非常重要。刚才看了《海上明珠》，我觉得海珠可开发的内容产品非常丰富。

Discovery 探索传媒集团大中华区内容副总编 张元

请您分享一下IP与主题公园之间的互补关系，如何促进文旅融合的发展？

张元：

Discovery在全球超过200个国家和地区播出，我们的产业链从某种程度上来说，是全品牌全内容端的，和各地的文化高度联结。

近年来，我们用好Discovery的IP，开发了很多“全方位纪实娱乐”项目，或称“实境娱乐”场景。比如在浙江的莫干山，有探索主题乐园，把我们各个IP的王牌内容融入进去。IP内容通过线上线下结合的形式，让大家除了看到我们的节目，也能实际感受到我们的品牌，“因探索、而热爱”。

我们还会利用品牌每年在全球展开非常多的主题活动。2019年，我们举办了“Discovery太空周”，把来自英国艺术家Luke Jerram的地球艺术装置GAIA搬到了上海外滩，真实还原了50年前，人类迈上月球回望地球时看到的那颗蓝色星球，在当时造成了轰动。2020年9月，我们把这颗地球带到武汉，把它放到了第一家方舱医院的门口，来回望这段历史，来纪念这座英雄城市的抗疫历程。

我们也一直致力于把品牌和本土城市、文化融合，例如《与古为友》聚焦中国的古代文化和现代意识的碰撞，《奇妙之城》让艺人带领观众去到不同的城市，有的是他们的家乡，来一同感受文化的魅力。对Discovery大中华区来说，我们的节目也会越来越多关注到文化和旅游的融合。

广东卫视副总监 王世军

广东卫视出品的《老广的味道》、《秘境神草》，在全国都非常知名，催生了本土制作大IP，同时把IP也传播到了覆盖北美、东南亚甚至欧洲、韩国等地区。想请您分享如何转化商业价值？

王世军：

在以前，影像创意生产结束后，工作就结束了。但是我又隐隐感觉到，影片播放后会持续对相关拍摄对象或者当地产生影响，这样思考的话，我的工作又还没有结束。这些年，我们困惑于没有用影像为当事人或者当地带来真正的价值，尽管有出现过节目中的广西海鸭蛋商户被带旺的现象，但终究不是可持续的。

今天的交流，让我发现广东业者也许有“灯下黑”的现象，就是我们广东人可能并不真正了解广东。海珠是一个历史悠久的地区，它承载了非常多广州千年历史当中的细节，我们习惯了过去那种宏大的叙述，很难去发掘这个区域里面每一个人的真实情感。如果我们仅满足于拍摄到尚未拍过的海珠美食、区域或建筑，既不可以打动广州人，更不可能打动中国人或者世界上其他地方的人。

影像最大的魅力在于，情感共鸣之后引起了人们的好奇心和探索感。内容的生产究竟如何为文旅而服务，还要回到最终的本真，就在于无论是《老广的味道》还是《秘境神草》，他拍摄的那一个瞬间，这么一个故事，是否打动了人们内心共同的情感共鸣，让他产生一种兴趣。人们只会对于人和细节感兴趣，如果做到了，这就能成功的引流。

爱奇艺“青创计划”发起人、美霖文化CEO 徐雨

您发起的爱奇艺“青创计划”首个项目《神都洛阳》非常有亮点。请问您如何通过文化产品，突破以往传统节目的线性传播模式，将历史题材与线下产业进行关照？又是如何令年轻人从历史中找到共鸣？

徐雨：

“青创计划”，12月有2个项目会上线：一个美食、一个历史。这两种类型都能够非常好的和当地文旅做一些融合。

纪录片《神都洛阳》，实际上是爱奇艺《风起洛阳》“一鱼十二吃”的一环。围绕着整个洛阳IP，打造了12个产品，有动画、演出、游戏、漫画，其中有一款就是纪录片。在制作过程中，我们发现，纪录片这个产品在整个“一鱼十二吃”里面是最能够反映文旅的。我们也就慢慢摸索到了一种以纪录片为主要影像产品，带动多链条多IP的开发模式。

我们接下来《广州十三行》的项目，海珠就是重要的发祥地和产品地。《广州十三行》跟“洛阳模式”一样，它也是由一个剧来带动多种内容产品。但这次纪录片，将在整个 IP联动中产生更重要的作用。我们也引入了一些新的元素，希望能让更多年轻的观众接纳这种历史剧本。

河南卫视《舞千年》总导演 冯铮

您的《舞千年》非常出圈，国风文化元素众多，为何选择舞蹈作为展示传统文化的切入点？并且做到了商业价值和 IP文化融合。

冯铮：

刚才朱老师说到《但是还有书籍》开了书店，但肯定是赔钱的，可赔钱也要做，其实正反映出了我们河南卫视目前做文化节目的窘态和现实。这类节目常常面临着你做好了可“叫好不叫座”，但是我们还做，还得怀着一个“事倍功半”的心去做。做文化这个东西确实需要沉下心。

我们做《舞千年》这个节目，是河南卫视和B站一起合作的。之所以做这个节目，有两个原因，一个是我们今年的春晚出了一档节目“唐宫夜宴”，让我看到了舞蹈也许是一个很好的门类。还有一个原因，是我相信文化本身积淀的力量。

舞蹈的艺术性毋庸置疑是好的，但是它和杂技一样，和观众之间是存在认知落差的。杂技或舞蹈的从业人员会觉得自己做的是艺术，但普通人可能就会觉得杂技不就是胸口碎大石吗？这方面就存在着巨大的认知落差，而我觉得认知落差越大，其实我们能做的空间就越大。

我们在做这个节目的过程中还发现，文化的力量在于，只有中国有不断代的上下五千年的历史传承，这种根植在基因深处的情感共鸣，可能是除了中国，很难在其他地方找到的。古人没有办法通过科技记载，但是舞蹈怎么传达？就是一代一代，像我们这样的人，从文物里、从书里面，靠着想象，加上再创作，靠无数积累推敲，才复原出来的，而这恰恰是每个人内心深处的文化记忆点，这个记忆点可能就是一代一代人情感相连的密码。

张元：

海珠数字经济发力，对于我们媒体内容来说，是非常有借鉴意义的。从微观层面来说，数字技术的发展会更有利于节目内容的传播、社会话题的形成，更有利于IP多元化和立体化打造。从更广阔的角度来说，数字经济或者说新技术的发展也给了我们内容更多的想象空间。

朱贤亮：

非常认同“内容为王”的观点，而好的技术能更好地助力内容的传播。传播是非常重要的环节，否则好的内容也没有人知道。海珠有很多好的内容，可以开发很好的IP，技术可以让这些IP，得到更好的传播。

王世军：

经历了“唯技术论”后，大家都开始说“回归”。比如：回归传统，回归故事。其中，讲故事的能力是最核心的。新港路有很多产业园，我看到里面的年轻人，都在做一些交互技术的探索。创意园区、技术团队，海珠已经具备了，现在又有了这个平台，让更多做内容和讲故事的人才能够在这里发生奇妙的化学反应，我觉得海珠的数字经济会产生一种与众不同的，有别于广州其他区域的特点。

徐雨：

我们下个月“青创计划”要上线的美食节目中，第一次应用了虚拟人物。我认为，动画跟游戏的技术引擎对内容的促进会越来越大。特别对于历史纪录片，动画可能会用到的越来越多，对于再现拍摄、实景拍摄、动画拍摄这三种不同类型的技术手段，动画显然是非常优势的技术手段。我觉得对内容的生产，对线下商业化运营，数字技术都至关重要。

冯铮：

我觉得数字技术只是手段，但这个手段其实对我来说，它可以改变整个内容，从讲述手法，到逻辑切口都可以改变。所以，我觉得这两个没必要分家，实际上它们就是相辅相成的。5G的技术是可以改变整个行业生态。做内容和产业的人，应该热情拥抱技术，并且和它一起面对未来的一切风口，一切可能，一切挑战。

主论坛现场视频

（00:36:25-01:36:30）

（长按识别二维码可观看论坛现场）

本场论坛中提到的《老广的味道》、《秘境神草》、《技行天下》都在本届海珠数字影像周有展演活动，主创团队将亲临现场与观众交流噢~

*扫描文末二维码即可报名*

由中共广州市海珠区委宣传部、海珠区文化广电旅游体育局主办的第二届海珠数字影像周将于12月3日-12日在广州数字纪实视听产业园（豆园DOC.PARK）举行，旨在通过影像文化艺术的在地性激发，搭建文化活动公共空间，实现影像与文商旅的跨界共创，提升城市文化气质，拉动旅游效益，推动艺术跨界在粤港澳大湾区落地。

活动期间也将举办多场产业论坛、展演活动、展览活动，还全新开启了线上《GZDOC优秀国际纪录片海报云展览》。并在短视频平台发起话题视频挑战赛#海珠十二时辰#，参与者可领取精美盲盒礼物，优秀作品更将有机会获得评选展播机会和孵化扶持，期待市民踊跃参与。

线上数字云展览入口

海珠数字影像周活动报名方式

通过“听见花开”小程序

或“海珠数字影像周"活动行进行活动报名

“听见花开”小程序

“海珠数字影像周”活动号

出行信息

园区地址：广州市海珠区华洲路168号豆园

公交方案：270路公交车 华洲路站

地铁方案：地铁3号线 大塘站

（需换乘264路公交车 新滘东路中站）

或地铁18号线 龙潭站

自驾：如选择自驾前往，园内有配套停车场

或停于广盟停车场（华洲场）

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