短剧进化论

别把短剧当长剧的反义词

文 | 符琼尹

编辑 | 张友发

成年后我们都会面临对爱情的憧憬、在感情关系中做出努力来维系、甚至面临种种的突发状况。主角们从校园走向社会，故事也从甜宠走到悲情，抖音短剧《恶女的告白》就在不足80分钟的21集剧情里，就走完了全过程。

用户对短剧的热情也能反应在实际的数据上。这部短剧在播出过程中拿下多个热搜，并最终收获了7.5亿的总播放量——这是许多中腰部长剧都达不到的播放量。

这也是抖音短剧生态发展的缩影——《恶女的告白》创作者姜十七过去发布的是剧情段子，如今一步步升级为精品短剧。短视频内容的进化，这既是用户的需求，也是创作者的下一步，从另一个角度来说，寻找增量的文娱行业，也需要抖音这样的新渠道，做出更多的内容创新。

从过往数据来看，抖音用户对此类内容的需求一直存在。卡思数据曾在研究2019年增粉最快的500位KOL后发现，剧情/搞笑类占比相当高，“这是由用户观看短视频的核心动机决定的，也跟剧情/搞笑类内容积极创新不无关系。”报告中说道。

但这类内容本身也亟需进化。这既是用户的喜好，也是创作者要迭代的必然。“放扬的心心”就从今年开始推出了一系列短剧《我撩到了死对头》和《悲伤时相爱》。

从另一个角度来说，寻找增量的文娱行业，也需要抖音这样的新渠道，做出更多的内容创新。在这样的趋势下，抖音这两年发力短剧更像顺水推舟。先是宣布与多家头部制作公司达成合作，紧接着推出了分别针对创作新人和资深创作者的激励计划。

但在内容需求和官方扶持的催化下，从业者们也需要重新思考短剧的本质。短剧内容不意味着模仿剧集，也不能简单的被定义为单集时长更短的剧集，这也许是一种新的故事讲述形式。

在毒眸看到的短剧里，不少博主会在拍摄手法和节奏上更靠近竖屏化、短视频化，配合变装等热门玩法。短剧之外，博主也在更新其他内容。不少短剧的用户，就这样慢慢沉淀成了创作者自身的用户，也为创作者们提供了更多玩法和变现空间。

一个新物种正在出现。

最高300%回报

剧情类短视频，在抖音站内一直属于强势消费内容。

据《2020抖音娱乐白皮书》统计，剧情类短视频内容占大盘播放量9.7%，投稿量60亿，消费用户渗透率93%，完播率40.93%。截止到2020年11月，剧情垂类累计投稿作者超过1821万，一共投稿了超过60.16亿。

超过60亿的投稿里，有许多长期沉淀的内容。

博主“放扬的心心”从2018年起，就陆续推出情感剧情内容。2019年初有连贯剧情的微短剧内容《机器人女友心心》是账号涨粉的开始，后者在抖音上每集点赞数基本在 50~100 万之间；今年爆款短剧《恶女的告白》的作者姜十七，从2019年便在发布剧情类情感内容，点赞数破百万是常有的事。

高点赞量，来源于广泛的共鸣。剧情类博主往往就热点情感话题创作内容，比如姜十七就曾围绕“为爱情改变自己，值得吗”“多少人打着朋友的旗号暗恋一个人”等话题拍摄视频。陈小沫则专注呈现多样的群体，如消防员、保安、农民等等。用户们在消费这些情感类剧情内容时，也会在评论区分享自己的故事。

图源：抖音博主，陈小沫

量变渐渐引发了质变。在剧情类内容开始优胜劣汰时，为了鼓励更多剧情类短视频向短剧升级，抖音从2021年开始持续发力，从流量和现金角度，给到创作新人和资深创作者不同的奖励。

如果是过往没有尝试过短剧创作的，可以在“新番计划”的支持下试水。放扬的心心第一部新番短剧《我撩到了死对头》成功获得49万现金收益后，第二部正在更新的短剧《悲伤时相爱》，则有望冲击新番满额100万现金收益。进入到第二部创作时，剧集整体在布局的质感和情节的设计上，都有了相应的提升。

图源：抖音博主，放扬的心心

如果是资深的短剧创作者，“千万爆款剧乐部”有更为丰厚的奖赏。这一品类不仅要求创作者粉丝数超过200万，还需要其有影视作品或短剧创作经验。集均播放量超3300万的《恶女的告白》，就在扶持计划的激励下，将300%制作费收入囊中。

抖音短剧分账规则

将新人创作者和资深创作者分为两个阵营，既能让计划更加公平、明确，也能根据不同阶段创作者的需求给到解决方案。放扬的心心、姜十七这些过去只习惯于碎片化方式创作的创作者，也能在这个过程中慢慢适应创作节奏，提升质量。

平台博主投身于短剧后，也很擅长把握剧情节奏，设计反转的剧情点。一位刷过几十部短剧的用户告诉毒眸，抖音短剧在设计上会在每一集结尾留个气口，“我经常刷到一集，就会直接看完全集，想知道接下来发生了什么。而且很多剧基本上是持续反转，不太能猜到它下一集要做什么。”

影视创作某种程度上是大众喜好的集中反映。当看到短剧内容拥有如此广泛的受众后，影视行业资深的从业者们也开始试水短剧创作。

今年1月，抖音宣布将与多家头部制作公司合作产出短剧。一系列有明星参与的短剧内容接连上线，关晓彤、金靖、娄艺潇、何泓姗、徐梦洁、李佳琦、白举纲等艺人也均在主演阵容之列，其中金靖主演的《做梦吧!晶晶》最终以破亿的播放量收官。另一部由金莎主演的短剧也即将上线抖音。

在头部影视公司及头部经纪公司之外，不少专业的影视制作团队也加入到微短剧的掘金当中。白蛇特效及场景特效被赞叹的《柳龙庭传》，就是达人mcn公司引入专业影视制作团队后，产出的爆款内容。

从过去碎片化的散落在各个博主的创作中，再到平台合力将创作资源集中，短剧一路发展至今，与传统的影视的区别已经不再泾渭分明。甚至，通过短剧这一内容形式，影视公司终于有机会，将制作产能转移和覆盖到短视频平台来了。

这是个充满活力的新赛道。

新物种

过去，许多人仍然在剧集的概念范畴里讨论短剧，认为与长剧而对应而有“短剧”。但从各个方面来看，短剧已经不仅仅是长剧的对照物，更是一个内容领域的“新物种”。

从发布方式来看，大部分短剧都是在个人短视频账号上发出，能更好地做垂直化和人格化运营。博主可以直接在视频评论区里与用户互动，发布人物相关短视频，根据用户的“点播”来生产内容。用户对短视频内容的反馈，也能清晰地从后台的点赞数、完播率、跳出率等数据中看到，方便随时在下一期做调整。

《恶女的告白》的剧情之所以一路反转，正是参考用户的反馈，不断的对内容进行调整的结果。这种生产模式其实是对传统影视制作的一种突破，更靠近韩剧生产模式，自然更贴近用户的需求。

在自有账号中，达人也通过短剧也形成了人格化的IP。姜十七的“恶女人设”深入人心，粉丝们期待“恶女”在更多故事里延续；《柳龙庭传》的古蛇夫妇通过一部部古风奇幻短剧，占住了竖屏短剧奇幻古风类型的头部位置。这些短剧的破圈，也让创作者们突破了达人、网红的标签，有了更多的属性。

抖音与其他平台不同的分账逻辑，也给到这些博主更实在的流量沉淀：其他平台多是版权分账逻辑，流量倾斜给平台自身；但抖音是账号流量分账逻辑，账号流量最后沉淀给了短剧创作者。

短剧的创作者，无论是影视公司还是达人，除了现金收益，还能收获更长尾的流量收益。《恶女的告白》剧播期间，主演姜十七账号涨粉超过220万，在站内站外都有破圈式影响。

这些沉淀下来的私域流量，也在片方后续依赖好内容变现做好准备。在平台基础设施完备的情况下，好内容变现的方式较为多样，直播，电商，带货…等等都可以尝试，这是一个艺人运营+剧集运营+带货多轨道的变现方式。

过去，曾有视频平台想过为每家影视公司开设专属剧场，让公司在平台上做厂牌化运营，直接和用户交流，并开发出更多的TO C的收益，但由于种种原因，至今尚未成形。

现在，抖音短剧模式一定程度上实现了这样的垂直化运营。内容与用户间的沟通链条被缩短，在自媒体与剧集的中间地带，短剧有了更灵活的生产和变现方式：

创作者不仅能从用户即时的反馈中调整创作方向，甚至能根据评价调整下一部的方向。《恶女的告白》剧情进行到第三集的时候，姜十七的评论“不想看虐浩群来这里集合，人多就反转了”点赞数被顶到了第一，剧情也在下一集随之反转到了主人公浩群和十七的情感线。

创作者还能在频繁的互动中与用户建立更亲密的关系，让用户对人设本身建立情感。在《恶女的告白》下方，不少观众激烈地与姜十七讨论着“爱情是努力就能有结果的事情吗”“你们有没有为了喜欢的人做自己不喜欢的事”等话题。

图源：抖音博主，姜十七

与IP平台有深度合作的抖音，在给到流量与现金扶持的同时，还能为创作者提供从都市言情到古代奇幻的IP来源。

创作者在制作短剧时，也不会忘记是在生产短视频内容。从短剧里，用户能发现创作者埋下的许多时下流行的“梗”和玩法，在运镜、故事画风、节奏上，更是打破了很多影视常规操作，更符合如今移动端的内容观看习惯。

对用户来说，竖屏看这些短剧的时候，无异于一种嗑CP+看剧情+玩短视频的复合体验。

短剧的繁荣，也在为文娱行业带来一些变化。

“短剧拯救横店”——这是今年10月新浪财经一篇报道的标题。报道称，早在2019年，短剧的拍摄已经出现在一些影视基地，现在则成为主流。一位不愿具名的内容制作公司负责人在接受《中国经营报》采访时表示，目前短剧已经成为横店重要的拍摄品类。短剧以其收益快、风险小、制作周期短等优势，承接着一批影视行业的从业人员。

在短剧里，创作者也能试水许多新题材、新玩法。《人生回答机》的荒诞和讽刺，《柳龙庭传》中的志怪传奇，都是过往剧集创作中稀缺的题材。而凭一条视频暴涨500万粉丝的柳夜熙，融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技术等传统表现手段，主创也在采访中提到，短剧会是之后内容发展的重要方向。

图源：抖音博主，柳夜熙

短剧其实是个全新的品种，如果将短剧和长剧放在同一纬度考量，似乎也已经是对各自的窄化。这两者的区别并不仅在时长上，而是从制作、拍摄、播出、宣传等全方位的不同，未来也会有自己的发展路径。

别再把短剧当长剧的反义词了。它们各有各的天地，也各有各的活法。