抖音、快手冲击短剧赛道，能否提供持续消费短视频的可能性？

据报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业务中的比重。而快手在短剧领域也在升级“快手短剧星芒计划”，通过内容精品化、高质人群吸引、冲刺更大的内容营销赛道。

2020年10月12日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布，报告显示短视频用户已达8.18亿，日均短视频产品使用时长达110分钟。除了短视频，打开抖音、快手搜索“短剧”，各式类型同样琳琅满目，覆盖甜宠言情、悬疑推理、古风奇幻等多个领域。

快手是最早摸索短剧赛道的玩家之一。2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。此外，快手短剧与米读小说达成独家合作，进一步系统性丰富内容库。同时，也加大了扶持短剧达人创作者的力度。稍晚入局的抖音，也在短剧赛道持续发力。今年1月，抖音明确提出进军微短剧，宣布与多个头部影视制作公司及经纪公司进行深度合作，在今年产出30+部S级精品微短剧，将布局短剧作为视频业务的重点。不仅从战术上给予了充分支持，在创作者的扶持上也给出了比快手更为优厚的待遇。

比起买会员也逃脱不了的超前点播、剧情注水严重的传统长剧集，简短又扼要的短视频、短剧在年轻人中广受欢迎。短视频现有内容对用户的吸引力，正在逐渐呈现增长乏力的态势，短视频创作者需要找到下一个流量洼地，连续短剧就给用户提供了持续消费短视频的可能性。精炼的短剧集，只需要十几分钟就可以连续刷完好几集，使得用户往往很快沉入其中。相对于唱跳、吃播等主流的短视频形式，更容易吸引到用户注意，有沉浸式和连贯性体验。其次，从用户习惯上来说，短视频平台的短剧基本都是竖屏形式，与传统的横屏相对比，竖屏更符合用户的观看习惯，给用户带来了更加舒适的体验。

但是，抖音与快手在短视频赛道上的追逐，无论是从内容探索还是商业模式上都还有很长的路要走，而掌握流量、创作者规模、作品质量等秘诀，才是跑赢赛道的关键。

影视行业在过去一年经历了寒冬，而短视频平台上的短剧创作同步升温，在一定程度上倒逼影视产业链发生了一系列变化。

短视频平台的短剧崛起，从侧面说明了短视频平台降低了全民参与影视剧创作的门槛。最初，短剧创作者们都是自己想剧本，拿个手机，买些简单道具，再找一个类似的拍摄场景用手机完成拍摄，后期剪辑包括特效都是“五毛钱”效果的。但随着这批创作者粉丝的不断积累，短剧拍摄开始引入专业化流程，无论是制作水准、拍摄，还是演员本身的功底，完全不输影视剧。

总体而言，短剧在内容制作方面正在不断改进和提升，以满足用户审美疲劳之后对新类型内容的需求。至于未来短视频创作者会不会进一步把短剧拉长，也有一定的想象空间。如果在短视频平台刷剧成为一种习惯，更多创作者也有可能加入10分钟甚至更长时间的短剧。那时，短视频平台与长视频平台的区别将会进一步缩小。

作为长视频领域的三大巨头，优酷、爱奇艺、腾讯视频对于短视频的发展一直存在高度警惕，从此前对于短视频平台侵权的激烈反对中便可窥见。

今年4月以来，优爱腾三家联合70家影视制作公司联合声讨短视频平台侵权。紧接着，李冰冰、赵丽颖、杨幂等上百名艺人加入声讨行列，共同发表“联合声明”和“联合倡议书”反对抖音、快手等平台的网络短视频侵权行为。而在6月的第九届中国网络视听大会上，优爱腾三大视频网站的负责人再次站到了一起，同仇敌忾地将矛头指向了各大短视频平台。接连不断的声讨也暴露了共同的“焦虑”。流量时代，长视频用户规模受到了短视频等平台的分流，截至2020年底，长视频月活跃用户规模为8.7亿，同比下滑5.1%，渗透率下降至75.1%。

而如今超前点播的取消，意味着视频平台又少了一种赚钱的方式。目前，爱奇艺、腾讯视频的会员数量在一亿上下浮动，已经遇到了增量危机。公开数据显示，截至2021年6月30日，爱奇艺的总订阅会员人数为1.062亿，较上一季度增长90万人；腾讯视频在2021年第二季度付费会员数为1.25亿，较上一季度零增长。

所以，现在长视频平台已经到了兼顾会员体验及创新商业模式的时候了。毕竟，持续亏损会令内容生产端创作乏力，好在今年各监管部门纷纷出台相关政策限制演员天价片酬，一定程度上可减轻平台自制内容的费用负担。但不论外部条件如何变化，让用户感兴趣的从来都是内容。（参考：一刻商业）