【创作手记】谈谈广告制作流程吧！

#创作手记# 其实做商业的东西作为导演考虑到作品的艺术性是一方面，但也要想到客户对产品的定位，还有就是公司的企业文化。 譬如我在做奥美那边的青岛啤酒的片子，青岛啤酒应该是德国公司买购这个牌子的。在欧洲中国啤酒中只有青岛啤酒是可以买到的。他们就蛮喜欢欧洲风格式的创意，女演员都很性感，男演员都很强壮。创意诙谐幽默。化妆上以古铜色肌肤为主色调。但拍康师傅那支片子，我们走的是台湾唯美路线。听说康师傅的老总是台湾人。我们的片子的风格清晰干净。女孩甜甜的。俗语说：知己知彼，才能百战百胜啊！哈哈。。。 谁是片子的真正的导演，其实就是客户了！ 先说说提案吧 客户那边首先会有一个描述性的文案发给我们。通常我这会有一个创意小组头脑风暴一下，给出几个创意和相应的参考片来，还有就是报价。客户基本上是让改进，改进。能够确认拍摄最终脚本也要折腾了个两三周了。一旦客户确认，这边就要做前期准备了，分镜脚本，拍摄计划，场地，演员，召集拍摄团队。这些环节都是要由客户确认的。有时我们之间会产生分歧，譬如场地这块我们会从摄影构图的角度，还有它的材质，色彩等去选场地，而客户基本上是感官上大气的，豪华的来确定。能够说服客户是一项艰巨的任务啊。有的时候我们接的是客户的创意，让我们直接拍。中国移动的这个片子就是这个情况，当时拿过来的时候我和副导演都觉得脚本需要修改，如果按他的拍，场景过度会有不接的情况。但客户那边说已经确认的就不要改了，后来我们拍完剪完后，还是补拍了。我那个时候就想一定要好好做，将来做出了样来，就会有些话语权，否则就是被rape！！ 演员这客户喜欢漂亮的，从我们的角度也会考虑到她的演技，否则在片场上会很耽误时间。 一次给中国移动拍的宣传片，客户自己想演一个角色。这时我们是要举双手赞成的。后来在办公室里的那场戏他和演员对戏是一个镜头拍了20多次。。。。哈哈 有一点要谈一下，先拍最难拍的，譬如床上戏啊，暴露戏等。。 我们在拍摄青岛激情邂逅的那支片子，里面有女孩穿裹胸在草地上散步。当时在casting的时候已经把剧本给女演员看过的，她说没问题。等拍摄那天她就不同意了，说天太冷了只能穿外衣拍。当时整个团队都在等她一个人，后来耽误了进度，又加了第二天拍摄。预算超支！ 片场上客户要跟片子，不过我的客户基本上呆1个小时就走人了，他跟我说，你拍片子我放心！这是给我们的极大的肯定啊。 分镜脚本是一定要细致的，在片场上真的没有太多的时间，灯光布置这就要好多时间。圣诞节时候在英国拍了一个食用油的广告，那里是需要pre-lighting,也就是拍摄前一天要布光。在那边的超过十个小时是要算第二天的工资。 移动的后期只给两天时间就要交初稿。当时是一个带故事情节的4分钟的宣传片。画面剪辑的剪了两天一夜，声音剪辑的做了一夜。看到我们的声音剪辑师山下采为了提神喝了一整夜的咖啡，我的心真的很痛。没办法客户是上帝啊！山下采是从日本来的录音师，不得不说她真的很敬业。当时时间太赶了，都是实拍转场很多，有一场戏是在医院外面的戏，我们当时是偷拍，制片当时就不让录音师去，录音师坚持要去，偷偷的蹭到了我们车后座上，由于是长焦镜头，她给演员用的是无线麦克。后期的时候我们才意识到声音真的是很重要，没有声音的画面是苍白无力的。有很多广告的画面很美，但声音上听起来假假的，一部好的作品，导演的力量是有限的，真正的好的团队才是给作品加分的哦。我们的团队在片场上，气氛很好，客户都说大家拍的很开心，很融洽。这样才能出好作品。 客户修改这是一个让人头疼的事，有些是合理的有些是违背画面语言的。但基本上客户说定的事就要那样去做。想从事商业广告这行的要有个心理准备就是什么都能忍，否则会让你很纠结！！ 不多说了，太多的话要讲。 预知下文。请听下回分解。。。。。。 www.shaoxinying.com