品牌人格和品牌调性

人有人格，品牌也有品牌人格。一个靠谱的人，我们看重的是他的人格；一个靠谱的品牌，我们看重的是她的品牌人格。人格包括价值观念、精神气质、高度格局等，是一个统称的概念。下面由苏州力高广告传媒有限公司小编解析品牌人格和品牌调性：

1.品牌人格：

（1）坦诚：让人感觉脚踏实地，诚实，坦坦荡荡。如：海尔→真诚到永远。

（2）刺激：性格大胆，生机勃勃，富有想象。这种一般是针对年轻人的品牌。如:百事可乐→突破渴望。

（3）能力：性能出众，可靠，聪明，成功。科技类公司较多，如：大疆或一些汽车类品牌。

（4）精致：上流社会，奢侈品，有魅力。珠宝类服装类品牌较多。如：香奈儿→时尚会过去，但风格永存。

（5）粗犷：户外的，坚强的。各类户外品牌。如：JEEP

（6）激情:感情丰富，灵性和神秘，更细腻。如：D＆G

（7）平静：和谐，平衡，自然，天人合一，无欲无求等。如：无良印品。

这里需要说明的是一个品牌可能同时具有多个品牌人格。具体要根据品牌战略需要来确定用那种品牌人格。宣传片视频文案需要做的就是将品牌扔个特质释放出来，这样视频才会有精气神，品牌才会赢得好感和信赖，才能培育出深度用户关系。观众与品牌其实就是人格之间的互相呼应和确认，三观对上了，才会共鸣。

2.品牌调性

 具体到宣传片视频创作的话，其调性有：大气激情，唯美文艺，煽情走心，时尚华丽，诙谐幽默，谦逊低调，厚重人文，舌尖体，匠心体，简约风，婉约派，国际范，八股文。。。。

总的来说，大品牌的调性与品牌人格都是一脉相承的。无印良品的视频，绝不会搞那种很激情很震撼的那种。

例如：平常心 竹叶青

在广告的颜色选择上，运用中国传统文化中的黛黑 、金黄、朱红来做包装，增强产品的视觉冲击力。

视频文案：

何谓平常心？

它并非与生俱来。

也不是远离欲望，

平常心，是寻找与世界相处的过程，

它让人找到自己最真实的位置。

平常心，是发现自己的过程。

是经历不平常，

它让你看到局限，

也看到可能。

正如竹叶青茶，

历经风雪，才有历练后的清醇滋味。

历练，方得平常心。

平常心，竹叶青。

何谓平常心？

它并非与生俱来。

也不是远离欲望，

平常心，是寻找与世界相处的过程，

是经历不平常，

直面生命的智慧。

它让人看到可能，

也看到局限。

 平常心，让人在失意时获得勇气，

得意时懂得谦卑。

正如竹叶青茶，

经历峨眉高山风雪的洗礼，

经历每斤茶芯近5万次的挑选。

才有历练后的清醇滋味。

历练，方得平常心。

平常心，竹叶青。

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