导演与摄影师都要了解的3类广告宣传片常规拍摄手段

随着5G+8K的来临，伴随着各种高清摄录设备的民用化，原本只有大型企业或是政府才会涉及的“广告宣传片”大型拍摄项目，也逐渐变成了小型常规项目。从原本只有在电视上才可看到的“国家-地区-政府”级宣传片、超级企业的宣传片，现在的区县，普通企业甚至是个人都会策划拍摄相关的介绍宣传片。

宣传片的影像很明显是有着大气、厚重、唯美、欢乐等特征走向的。细腻的画面表现同时又有着内在不同的风格演变，不同气质与特征的表现，摄影造型的运用上多数是为了实地固有氛围的营造，因此拍摄的场所大多数是从摄影棚走出去，到城市、企业、文化场所、甚至办公室这样的实景中去实施。

从摄影手段角度来分析，光线和色彩的造型因素多是由于场景和环境本身所拥有的先天特质所决定实施的，后天创制阶段，只是人工的改造和利用摄影造型方面，主要应该围绕着光学和运动的元素，以及器材的使用上来下功夫，经营出一批具有宣传片影像特征的摄影操作方式。

这里，小编为大家介绍3种常被使用，且又能营造氛围的“广告宣传片”常规拍摄手段。

一 景深与前景的运用

拍摄广告宣传片的过程当中往往会加入梦幻气氛的营造，因为意图能让观众对被拍摄的地方产生美好的联想从而达到宣传的目的。

景深的使用可通过透明物体放置前景，或者前景物体高光部分虚化的手法达到创作目的。摄影师在部分镜头拍摄时，将镜头的前方放置了一些透明物体或棱镜，在逆光拍摄时，这些透明的物体会在前景产生一些高亮度的虚像，经过位置的设计与调整，镜头拍摄到光线通过镜片折射后产生的变化，再让这个前景作为选择镜片在画面虚化的位置，再选择镜片与镜头成为夹角的角度，最为重要的是选择合适的镜头焦距和光圈。大光圈和长于 50mm 焦距的镜头都是必不可少的。

上图所示是用一盏650 瓦的钨丝灯或者是 200 瓦的镝灯给前景打上光，这个前景则是由小水晶珠串固定在几块玻璃绑成一块条状物上，使这个组合能各折射一些不规则的光源，一旦这些棱镜状的物体有了光线的折射和反射，便在画面的虚焦的前景处增加了光晕和透亮的光感。如果希望画面前景闪烁的话可以稍微转动珠串来达到星光闪耀的效果。

在选择前景的时候，也可以选择使用滤镜和凡士林的组合。凡士林（Vaseline）是无色、无臭、无荧光透明的油状液体，不含任何添加剂、水分和机械杂质，所以对镜片没有伤害。上图为拍摄渔翁的时候，前景上面并没有单独使用灯具打逆光，虚化的程度也不强，只是在透明镜片涂抹了凡士林，就表现出了东方式水墨画的散点透视印象。

二 移轴摄影的运用

移轴摄影是通过实现倾角与偏移功能的特殊移轴镜头，或镜头与皮腔的组合来进行拍摄的。移轴的英文名称缩写为 TS，是 Tilt（倾角），Shift（偏移）的首写字母组合。功能是改变镜头光轴与成像面的位置关系，移动合焦面或对被摄体的形状进行补偿。

三 改变摄影机拍摄频率的运用

1．升格

宣传片的一大特点是大量使用升格拍摄，这种拍摄又称慢动作，升格摄影就是把现实生活中瞬息而过的动作放大拉长后，我们看到了在常态下眼睛所不能捕捉到的内容。

升格是电影摄影中一种制造特殊效果的拍摄方法：拍摄时频率高于每秒 24 格，从而获得比拍摄对象实际运动慢的银幕效果。格数越高，呈现的慢动作就越慢。升格镜头对摄影机的要求较高，对照度要求也非常高。

为了迎合 3D 电影的趋势，两台 4K幻影摄影机通过数据线连接可以实现完全同步，包括光圈快门等控制，从而更容易拍摄 3D 高速影像。不过在室内拍摄时，尽管感光度较以前的机型有了很大的改善，还是会将提高被摄体亮度作为高速摄影中首先考虑的问题，最基本的解决方法就是增加现场的用灯量，提高被摄体的亮度，以达到相应的感光度要求，使用灯的数量现阶段看是比较可观的。

2．降格

降格拍摄又称低速摄影，就是利用低于24 格每秒来拍摄，使画面中运动物体的运动速度加快。

在格数降得较低时，在胶片时代，如降格拍摄每秒6 格的素材，通过技巧印片机（或电脑）逐格重复印片（或加帧），每格 3 次的方案中，获得接近正常的运动速度，由于降格后曝光速度慢，每一格捕获的运动轨迹多带有虚影，最终形成影像独特的拖尾运动幻觉。在宣传片的降格技法的使用中，常常利用其格数降至较低时的拖尾效果。

将曝光时间延长到比镜头捕捉的运动更慢的镜头也是降格镜头中的一种，这样拍摄的画面中运动物体会形成拖影。

宣传片的夜景拍摄中多数会使用这种拖尾镜头，拖尾镜头是一种在广告和 MV 中常见的摄影手段，经常用来拍摄夜景街道中车流的快速穿梭或者发光物体的快速运动。营造出画面中的光束效果，使得整体画面极具动感与科技感，形成一种运动幻觉。

3．逐格

逐格摄影就是摄影机分别在不同的时间段里拍摄几帧或者数秒，然后在后期播放时再以正常的时间播放为短暂几秒的浓缩时间，于是光线和景色就会快速地变换，所以使用逐格镜头表现长时间的光影变化是最恰当的；同时也可以用来表现所需要宣传内容的本身。

逐格镜头是用来表示空间和时间变化的一种宣传片常用的手段。拍摄逐格最重要的特点是稳定。

并且需要提前了解日出和日落的方向和时间，天空有没有遮挡的地方。选择的地点最好是不会有人从镜头前遮挡的地方。并且还要注意相机的电池容量是否能坚持拍摄所需要的时间，如果不够则需要中途换电池。当然存储卡的容量也是极为关键的。一般拍摄逐格的时候最好使用原始图像格式（Raw）拍摄，其他若希望素材的加速或者减速可以留到后期制作完成。

上述技巧论述节选于《品类影像》，由北京电影学院摄影系教授，著名广告导演齐虹老师编著。（详细介绍见文末）

齐虹老师的

线下特训大师班来啦！

高标准，高配置的摄影，导演双专业实训营。

1月17日-24日，齐虹教授亲自授课的《广告制作—摄影、导演实训营》将在上海开班。

本次实训营，齐虹教授将邀请与自己合作多年的广告制作团队共同参与，是一个实景，标准全剧组配置！最新摄影器材配备！7天，高标准，高配置的摄影，导演双专业的实训营。

希望通过此次课程的实训，让参与培训的摄影师和导演专业的学员，在体验到标准工业化广告流程的同时：

对于导演方向的学员重点强化与加深广告制作全流程的拆解与对应策略的学习；

对于摄影师学员：在学习经典的拍摄手段同时，实现广告经典镜头拍摄技巧、导演配合及广告后期流程的多环节强化。

课程设置：参与标准剧组，实现对“经典广告”镜头的复刻

在常规的广告创作中，“人物”和“器皿”的拍摄是最常被使用的两类镜头。本次的实训营将会重点针对这两类镜头的拍摄对学员展开训练。学员在实拍训练之前，将会由广告原创制作团队，包含：摄影，灯光，美术团队为大家进行“经典广告”镜头复刻重现。

之后两天实训课中，同学们会根据首日实拍进行整体过程的还原复刻。同时，在拍摄进行中，每个小组的同学，除了主掌机之外，还会配备器材让大家记录下自己每一步达成的具体过程。而最终，学员提交的毕业作品将是：成品镜头+过程解析的完整体现。

学员通过实训营，最终应该实现广告经典镜头拍摄技巧（摄影），拍摄构思（导演），拍摄组织，后期剪辑制作的多环节全流程的训练。

“技巧学习和现实应对策略学习”的双实现

在整体实训体系设置上，学员在通过佳能EOS C500 Mark II的运用，学习经典镜头的拍摄技巧的同时，更安排佳能EOS C300 Mark III，作为作品完成跟踪拍摄设备，进行全程记录。相信EOS C300 Mark III的4K HDR高画质 ， 新Super 35mm 双增益成像 (DGO) 影像传感器， 具有16+档高动态范围， 高感光、低噪点， 支持4K 120/100fps高帧率以及 支持全像素双核对焦技术 (Dual Pixel CMOS AF) 会给学员留下深刻的印象。

在拍摄实训结束后，学员不仅要提交自己的“经典镜头复刻”作品，同时也要提交一份本次制作流程的影像剪辑记录和实际成品机位图。设置这三份作业的用意，是希望同学们实训结束后，当自己面对现实的课题时，可以通过“制作流程影像”及“机位图”来实现对本次所学经典镜头拍摄技巧的还原，而“本次的完成作品”，就是要去还原和实现的标记物。

同时，通过此次参与真实剧组的全流程拍摄，更可以学习到在应对现实生活中不完全的拍摄环境下，如何解决和实现自己的既定拍摄目标，如何实现广告作品的成果最优化！实现 “技巧和现实应对”的双向提升。

直白的来说，就是在针对拍摄技巧的锻炼的同时，学会解决遇到的“烂牌”的时候，如何实现这个牌局的最优化的技巧。

（想了解更多详情，请添加文末学院君微信号）

齐虹教授的著述介绍来了！就是这套《品类影像》。

一部广告拍摄的百科全书。

对于影视从业者和广告从业者来说，这可以说是学院派的必读书目。

推荐理由在此

1、品类： 作者把日常广告中的美食、运动、时尚、科技等方向分为品类，分别从光学、光线、色彩、运动等方面讲解应该怎样拍出一条有影像感的片子；

2、实战：广告制作全流程的实战讲解，从头到尾的了解每一个环节的经验和技巧，前人跳过的坑就不让你再跳一遍；

3、文化：拍广告不是“行活”，而是“死去活来”，这些一定之规是帮助你快速的产出更好的创意，包括打光都用到了经典油画中的观点，与电影拍摄一脉相承；

4、作者：齐虹老师，资深广告导演、摄影师，北京电影学院摄影系教授、硕士生导师齐虹老师，完成商业广告、MV作品数百部。代表作有《北京电影学院60周年校庆宣传片》《中影集团宣传片》《京都念慈菴川贝枇杷膏电视广告》等等；

5、出版社：凡是影视创作类的专业数目，无论国内作品出版，还是国外专著编译，后浪出版社是公认的业界良心。

▼ ▼ ▼

这本书解决了哪些人的需求？

1、在拍广告的人，

这是一部让你内外兼修的秘籍；

2、在做广告的人，

如何从专业角度向乙方提需求；

3、短视频创业者，

什么才是客户想要的影像质感；

4、影视类爱好者，

从死磕剧情到了解到专业制作。

《品类影像》：一部偏专业的教程，希望大家可以在看片娱乐放松的同时，也能在影视创作&鉴赏上更进一步。

每个职业到一定阶段都会有专业性的的区分，也许这部书可以帮你完成进阶。就像如何代表一个导演的水平呢？看作品。而且是看在某一品类下的作品，才能帮助甲方选中自己心仪的导演，而这就是这部书要做的，帮你完成专业进阶和有效的区分。

希望了解齐虹老师《广告制作—摄影、导演实训营》详情，

或是希望购买老师著述《品类影像》的同学，

欢迎添加学院君二维码，通过学院君购书，

我们将邀请齐虹老师为你签字留念。

微信号：liqianqian170