打卡学习第八天［影视广告创作］

影视广告创作-导师齐虹 这期所学的影视广告创造包括了影视广告概论、广告载体、广告策划、创意、写作、构思制作准备和画面构成基础。 关于影视广告创意,我们需要学习的知识包括策划及广告策划相关概念理解、广告策划程序、创意性质、广告创意策略发展历程和广告基本策划与创意模型。首先是影视广告创意性质,在这里,我了解到广告,是一种艺术,一种被完全否定的一个巨大的艺术形式。 在影视广告创意涵义就是广告的构思。所以可以这样认为,广告创意,就是广告主题确定以后,关于广告表现形式的艺术构思。当然这种构思,必须是新颖的、独特的、创造性的,而且广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现品牌个性。 广告界有一句至理名言“在广告业,与众不同就是伟大的开始,随声附和就是失败的根源”。在震撼性方面就是指要在广告传播过程中,一种独特的信息元素及组合对受众感觉器官的强烈刺激。这种刺激可以来自感觉表层,如视觉、听觉上高度反映,也可以来在感觉深层,如心灵的颤动、精神的震动等等。要让自己的广告创意有震撼性,必须对产品的个性有独特而透彻的理解,还有就是对消费者心理有准确的把握和细腻的挖掘。