分账模式升级+网络电影内容激励计划，腾讯视频的行业布局意味着什么？

网络电影的布局加速，不靠“风口”。

文/七月

同步线上的线下加速布局。

6月，随着猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据，并搭建网络电影信息数据库，数据全面透明的网络电影行业向前迈进了极为重要的一步。近日，腾讯视频针对网络电影的合作举办了第一期私享汇，解读了如今分账模式的升级内容，并发布了“网络电影内容激励计划”。

显然，在全国影院陆续复工的同时，网络电影行业正在加速自身的布局，想要在上半年影院停摆带给了行业加速蜕变机遇的基础上，挖掘新的市场红利，实现更多发展空间。

然而不难发现，迈入了提质减量关键期的网络电影行业，未来能否实现更多增长，离不开行业所有参与者的共同努力。其中，平台依赖于优质内容而具备的稳定分账能力，将起着尤为重要的推动作用。

具体来看，通过此次私享汇，腾讯视频想要表达的长线发展思路正是如此。无论是不分等级的用户时间公平竞争，还是“连续观看超过5分钟”的更严格要求，再加上“网络电影内容激励计划”和平台生态优势的加持，腾讯视频想要支持更多优秀的网络电影项目，从而让好内容反过来推动着行业发展得更好。

当然，以腾讯视频为代表的平台所实现的这种提振行业的价值，在网络电影行业的长期发展趋势是必然结果的发展大背景下，对于整个行业寻找接下来新的增长切口显得尤为关键，也将对整个电影产业链实现更多补充。

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—提质减量的发展关键期—

“破千万”影片激增。

可以说今年上半年在宅经济红利的影响下，网络电影迎来了一次加速蜕变的机遇，实现了较为迅速的发展。

数据显示，2020上半年网络电影市场总共上新了390部影片，同比减少了91部。

显然，网络电影今年上半年较去年提质减量的发展更为显著，整个行业已经迈入了提质减量的关键阶段。

另外，“破千万”影片增多：2020年上半年腾爱优三大平台上新的网络电影中，实现分账票房破千万的影片共有37部。而这一成绩与2019年截止到11月的成绩相差无几。

而由于好内容对于一个行业的重要性越来越明显，“破千万”影片的激增，在某种程度上也反映出整个网络电影市场的内容水准正在提升。

值得注意的是，网络电影的豆瓣评分人数明显增多。如今的头部网络电影大多得到了改编授权，不再“蹭IP”，网络电影行业愈发规范化的同时，也更加关注头部项目口碑的进一步提升。

尤其是，在这个网络电影行业显然已经迎来了提质减量的关键时期，头部网络电影项目质量的整体提升，实质上更能代表着整个行业是否实现了真正的脱胎换骨。

在发力分账模式之后，腾讯视频平台也不断涌现好的网络电影作品。《倩女幽魂：人间情》上线61天分账4226万，成为了上半年单平台分账票房最高的作品；《奇门遁甲》分账达到5641万，打破了《大蛇》创下的分账纪录，成为上半年的分账票房冠军。可见，腾讯视频在单部网络电影的成绩上也有着不错表现。

而头部网络电影项目质量整体提升的实际表现，显然依赖于长视频平台所具备的稳定分账能力等。腾讯视频在网络电影上的不错成绩，自然离不开其分账模式的不断升级。而针对“腾讯视频对网络电影意味着什么”的解答，腾讯视频的私享汇或许能够给到更多的行业内容。

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—如何看腾讯视频的分账升级？—

稳定分账能力的重要性。

实际上，尽管网络电影行业在今年上半年的进步值得肯定，但这些其实更多依赖于院线停摆而带来的特殊红利。随着影院复工以及院线电影上映，网络电影所获得的外力加成逐渐减弱，整个行业的接下来发展需要迎来新的接口。

回看5月、6月三大平台网络电影有效播放、分账票房的数据榜单，不难发现相关数据已经回落至2019年的均值水平，与2019年同期水准相差不大。在此之中，腾讯视频和优酷在5月、6月的分账表现相对稳定，其占比仍在60%以上，且较2019年同期仍为正增长。

由此可见，长视频平台所具备的分账能力能否稳定地为合作方与创作者带来更多红利，才是接下来失去外在推动力的网络电影行业更值得关注的重点。

而在此次针对网络电影举办的私享汇上，腾讯视频公布了包括投资、版权影片以纯分帐模式计算得出的排名榜，包括5部纯分账影片在内共10个项目破千万，TOP10部均票房为1795万。这其实正好体现出，腾讯视频稳定可靠的分账能力。

更为稳定的分账能力，对于网络电影市场的重要性不言而喻。但更值得注意的是，整个市场实质上所需求的，是有着优质内容质量的网络电影项目。

此次私享汇就合作方、创作者最关注的十个问题，重点解读了分账模式升级内容，从中不难看出，腾讯视频的关键在于，想要服务、支持更多好的网络电影项目。这实际上，是契合网络电影市场需求的一个极好体现。

具体来看，借助于腾讯视频升级的分账模式，不仅是高单价的S+/S级项目能取得高分账，A、B级项目同样有着发展空间：比如，A级的《九叔归来1》和《摸金祖师》最终获得了千万左右的票房，而B级的《高考那年遇见你》也有着110万的票房成绩。这说明在腾讯视频，所有项目全凭好内容，在同一个流量池里完成对用户时间的公平竞争。

其次，针对有效观影人次，腾讯视频提出了“连续观看超过5分钟”的要求，并不希望因前5分钟“定生死”。这实质上并不影响分账票房的获得，尤其是搭配了更高的分账单价，反而能够让更多有着好内容的网络电影项目真正地“淘”出来。毕竟内容的优劣决定了分账票房的高低，这点是毋庸置疑的。

显然，腾讯视频升级的分账模式，越来越强调内容，尤其是好内容、好项目，体现了腾讯视频想要通过更多好内容来拥有更为稳定分账能力的长线思路。这也是符合网络电影市场的需求的。

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—未来发展的不可逆趋势—

平台生态的优势凸显。

目前来看，疫情的到来让更多用户养成了线上生活娱乐的消费习惯。这一发展，带给网络电影的加速是不可逆的，也不会彻底消失。而借助于这段加速，网络电影市场在未来实际上将拥有更多的可发展空间。

尤其是，高度互联网化，一直是国内市场的基本特性，也是长期特性，实际上成为了网络电影行业最大的优势。因此，网络电影市场在未来的发展大趋势，正是移动互联网时代改变生活消费模式必然会出现的结果。

但更值得注意的是，资金短缺在疫情之前就是网络电影市场，乃至整个电影产业需要面临的困局。显然，资金不足的影响会是长期的。对于接下来的网络电影市场而言，这一长期影响将制约内容创新，阻碍好内容的产出。

再加上，网络电影行业已经迈入了提质减量的关键期，好内容对整个产业接下来发展的重要性是毋庸置疑的。

为了提振行业信心，腾讯视频正式推出“网络电影内容激励计划”，对今年上新的、平台独播分账的网络电影中首月分账TOP5的影片进行奖励，为优质内容提供切实有效的支持。

从整个产业的发展来看，“网络电影内容激励计划”的这一举措，对于助力行业能够实现更多内容提升，起着一定的推动作用。更多好内容、好项目的出现，反过来能够让腾讯视频的分账能力更为稳定，从而能吸引更多优秀的合作方、创作者与之合作。而在这一过程中，整个产业链的建设自然也获得了基于“好内容”的加速。

此外，腾讯视频拥有的平台生态优势，也将会在接下来的网络电影行业发展中大大凸显。以宣发为例，除了常规的平台运营推广资源位外，还有着更多腾讯全平台产品的独家资源，而腾讯视频的内部协同，能够助力网络电影找到更多匹配人群，并找到匹配人群的活跃场景进行跨界安利。整个市场也将借此扩容，从而能有更多新的天花板出现。

总的来看，随着传统院线复工，有着长期发展趋势的网络电影行业需要寻找新的增长切口。而腾讯视频针对优质内容的加速布局以及更加凸显的平台生态优势，除了能够吸引更多优秀的合作，也对整个行业接下来的发展尤为关键。