618大促如何脱颖而出？背景音乐必不可少
转眼，一年一度的618大促就快来了，淘宝和各商家都早已紧锣密鼓地准备了起来。现在天猫618大促进入最后的冲刺阶段，在直播赛道，明星，网红，企业主等有影响力的主播真是你方唱罢我登场，好不热闹，为了让今年第一场大促交出一份满意的答卷，各大商家店铺可谓是各显神通。
与往年不同，今年天猫在618大促的投入更庞大也更加直接。天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户，还有分期免息等让利。
天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。
目前，报名参加今年天猫618大促的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。参加活动的折扣的商品超过1000万款，与去年齐平。
此外，“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模上线，通过技术创新的方式帮助家装、线下零售等业态参与近来。
突如其来的疫情中断了正常生产生活节奏，在这一背景下，618大促是疫情之后最大的一场全民购物节，对商家和消费者而言不只是一次年中消费，还被寄予了太多的期待。
在各商家都绞尽脑汁地想让自己主推的产品脱颖而出一骑绝尘的时候，却都忽略了音乐在这场618大促竞争中可以发挥的作用。以音乐为手段的营销，能够增强与消费者的沟通与交流，满足消费者的需求，促进产品的销售。
音乐营销具体来说有一下几方面的作用：
1.通过背景音乐营造良好的消费氛围。
随着人们生活水平的提高和体验经济的到来，人们的消费行为也常常受心情的影响。在优美的背景音乐中，人们的心情就会得到放松，消费氛围也就越好。
2.通过背景音乐增强与顾客的情感沟通。
由于音乐的包容性和情感性，每个人都能听懂音乐，并与音乐产生一种共鸣，商家可以利用音乐的这一 特性，通过音乐增强与顾客的情感沟通，拉近彼此之间的距离，从而适时地达成交易。
3.通过背景音乐的适配性有效地进行产品介绍。
一段适配性高的背景音乐可以帮助新产品获得注意力，有效地进行产品介绍，提高顾客的兴趣并吸引更多顾客。
4.通过背景音乐来增强企业形象。
背景音乐的情感虽然不具体，但它仍然是具有导向性的，总是发自具体的真挚的情感，而音乐本身也往往带有生活音响的原型。欣赏者在听音乐时，音乐总带有一定的感情定向性。专门针对目标市场的消费者而特别挑选的背景音乐能够帮助建立品牌形象。
说了这么多，到底应该如何有效运用背景音乐呢？
1.最常见的就是在宝贝描述的视频介绍中添加背景音乐，从而进行有效的产品介绍。
2.在活动直播时配上合适的背景音乐，合适的背景音乐能够增加顾客观看直播的黏性。
3.在活动宣传视频中根据产品和品牌定位添加背景音乐，从而提高宣传效果。
4.在店铺主页设置背景音乐，延长顾客在店铺的停留时间。需要根据店铺定位和主要受众进行背景音乐的挑选，即使做了歌单推荐也未必适用所有的品牌，因此就不做歌单推荐了。
好了，介绍了这么多的干货，有没有get到其中的精髓呢，618正如火如荼地进行着，在此也祝愿每一位精心策划的店家都能够收获满意的成果。