宣传片走心文案创作思路

通常意义上，说到文案，大家默认的是平面文案，我们的理解就是，文案，不就是坐在电脑前写字的那个人嘛。其实宣传片等影视文案跟平面文案是有区别的，主要的区别是影视文案不止是写字，更多的，是在构思视觉创意，想象画面上的表达。昨天我们提到营销不是从产品开始的，而是从用户开始的。对企业来说，仅仅把产品生产出来，然后大肆宣传自己怎么怎么好是不够的，你必须首先知道消费者需要什么样的产品，什么样的产品能够打动他们掏钱包，以及他们购买产品时的真实诉求究竟是什么。只有用户思维的宣传片才能真正打动受众，赢得用户的心。也只有这种用户思维的文案才能走心。下面由苏州影视公司力高小编解析宣传片走心文案创作思路：

（1）写卖点

     展示清晰、有力的利益。例：保护电器保护人公牛插座；三棵树，马上住；小米手机就是快。即：要告诉用户，你可以干什么，而不是你有什么。

    （2）写痒点

展示特有、鲜活的细节。如：把你产品的细节展示给用户看嘛，让用户不卖就觉得心里痒痒。例如：向凌晨四点的牛奶致敬。

（3）写观点

展示鲜明、共鸣的态度。品牌如人，有血有肉。表明你的观点，用你的观点寻求认同；

亮出你的态度，用你的态度让人共鸣；展示你的个性，用你的个性感染他人；这样，人们才会谈论你、传播你。例：三全私房水饺文案。

（4）写燃点

     展示戏剧化、有温度的情感。点燃用户的情绪。要么让人笑，要么让人哭，要么让人哭笑不得。即要让人身体有反应。一般来说，能唤起人的强烈情感反应的就是去谈爱情、亲情、友情。

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