一个成功的商业视频制作案例——三星广告《温暖的祝福》

推荐这个广告的原因不仅仅因为2013年的新年，让大家看的有着温暖创意的广告，驱驱寒。还希望广告能给大家带来一些参考意义：因为它最大程度利用了资源，将广告制作成广告牌、网络广告和电视广告，并且连接了广告和看广告这两个世界的人。

编译：影视工业网 纽扣


三星广告“温暖的祝福”视频广告是CNN 2013年的第一个播放的视频广告。

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整整一天，三星的时代广场视频广告牌播放着广告，在一个像是手机或平板电脑的图像，在这个新年气氛洋溢的时期：一个温暖的节日问候，成千上万的人在自己呵气的玻璃上写祝福。
时代广场上一人群对三星广告的反应，是Mike Solsky和乔·卡茨拍摄，后期Mike Solsky。在上面的视频中，你能看到的一部分，是时代广场景观有多大，以及它是如何抓住各年龄层的旁观者的关注的表情的。

这个项目本来是要在时代广场拍摄的（Times Square），在广场上拉一些行人加入，但12月的天气是一个很大的挑战：异常的温暖天气，他们整夜整夜拿不同类型的玻璃呵气，但完全无效啊！
团队用背投屏幕做背景
大家决定不再流浪街头，到工作室去完成，但又迎来了一些挑战。首先是背景必须是活动的，就像是依旧是在时代广场（Times Square）。绿屏是行不通的，因为有雾，所以需要依靠背投，前景是人在玻璃上写字，背投是广场有形的背景。还有一点就是在一个房间里有30人在盯着你，你在30人的包围下，离霓虹灯发光屏幕20英尺。
玻璃上写的内容被拍摄后进行图像翻转
带着阿莱Alexa去时代广场（Times Square）捕平面素材。将5D安置在隐蔽处，但后方明亮的屏幕拉开了画面的宽容度，我们希望Alexa的log模式能够提供更多的细节和更宽的动态范围。由于我们拍摄模式，也需要我们后期调色师可以做相应的调整，将前景的动作和背景调整得更加真实些。
当我到了预计到我们拍摄的所有画面需要翻转，所以我们让所有的被拍摄者都使用左手（大家都变成左撇子）。然后翻转之后他们的行动就会显得更加正常一些。
我们把工作室也布置得像一个圣诞派般的氛围，让演员和工作人员感受到。而不是冷冰冰的一个街角，我们的房间里装饰着圣诞灯饰，节日电影和对完美的假期的愿望纸条贴满了周围的墙壁上。即使在组里，大家都被一种温暖并友好的团队包围着。

注意它是如何同时显示16:9（正常播出）和垂直（广告牌）取景。
有关拍摄的视频广告牌，大多数人没有意识到的是其实是需要做成相当于你把iPod上的大小。每个像素是都要被放得巨大，观看距离远，很多广告牌甚至不需要超过320×240。但这是一个更高清的广告牌，我已经将视频内容处理成宽736像素，1184像素高。我们用Panavised 阿莱Alexa拍摄（我最喜欢的镜头，一个27mm定焦），用摄影机在快门角度90度拍摄，保留广告牌原本内容的高宽比，但我们又锁定了一个竖着放映内容的广告牌大小。

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三星“温馨的祝福” - 我们的广告牌内容的电视版
我们认为电视广告和互动广告的内容其实是完全不同的，所以我做的这个广告的目标是多种版本是可以有机结合使用的。这样便是能够减省广告成本，又能提供多种形式的内容，使得客户和我们都获得一种资源利用的最大化。跨越广告品传播、网络传播、电视传播多个平台。Alexa拍摄的16:9画面，也适合改变成各种版本。而你看到的这一个广告活动，是跨越两个世界之间。我很享受这种互动式活动，客户也能看见更多的广告与人们的互动。
拍摄这个广告是在一年前了，但一年后我们惊喜地看到这个广告的剪切版又一次出现在时代广场，于是更多的人与我一起分享了这一时刻。每个人从呼吸在玻璃上的雾气中展现了他的微笑或是传递了他的消息，一次又一次地传递这种温暖和光亮。

文章编译自：http://andrewwonder.com/blog/entry/sending-times-square-some-holiday-cheer