文案、脚本怎么做？

从年初开始就有这个趋势了，N多人在各个群里问“谁能做文案？谁能写脚本？”，也有问微电影创意，脚本的。

可以说情况与去年大不相同。。。。。以前问的还是摄像缺一机位啥的更多些。

也就是说今年大家盯着的活儿已经不只是会议、直播、婚庆等记录拍摄，有一部分“专题片”、“宣传片”了。

“拍一场会议”、“拍一个专题”，虽然都叫“拍”，但此拍不是彼拍。

拍“专题、宣传片”远比记录拍摄高难太多了。

如果说记录拍摄可以单兵简单操作，而专题、宣传就必须得多岗位合作来完成了。

而“文案、脚本”就是“编导”的活儿了，当然对于新闻等简单节目，也称为“采编”。

无论文案也好，脚本也好都是文字构成，所以基本工作模式就是”写写写“

一、专题片、宣传片的文案

下面就是宣传片文案，完全用文字来阐述内容。所以很多朋友认为找单位的笔杆子写下就行。但实际上文案虽然也是文字，但用于影视表现方式，与写文章不一样的。。。。。

虽然写文案不如拍摄、剪辑那么更有仪式感，看起来特别像做节目！

但这些文字却更重要，确定了节目的内容。如果没有文案，节目根本就没法做。

二、专题片、宣传片的脚本

如果说文案还是文字表现方式，那么脚本就已经是影视语言了。

脚本直接就是“解说词”、“画面”、“字幕”内容。

下面是宣传片的脚本

然后是专题片的脚本、

可以说格式不一样，但内容基本相同。

旁白就是解说词，配音就OK；画面找素材或者外拍。。。。。

有了脚本就可以进行拍摄、制作了，所以脚本很重要，很多朋友找人写脚本也就是这个意思。

三、文案、脚本该咋做？

那么问题来了，这文案、脚本这么重要，具体该怎么做呢？

很多朋友认为有文字水平的人就可以，这个想法绝对错误。

文案、脚本的重点在于内容、叙事方式。

得通过”客户沟通”、“资料采集”多个步骤、手段来完成。

说的直接点儿就是“编导活儿”。

从事文案、脚本工作通常称为编导，对于新闻等小活儿，也叫采编。

所谓影视节目制“编摄剪”三岗，编导最重要。

可能有的朋友又要问了，那么编导如何做文案、脚本的呢？

这就得谈到选题了。。。。。

四、选题是必须的

找做文案、脚本的人很多，但没听谁说找人”做选题“的。

但实际情况是“选题”真的很重要。

做节目基本流程是“选题”、“文案”、“脚本”。

先做选题，然后才是文案、脚本。

而选题就是这个专题（宣传）片的内容提纲，也就是把节目中要说的内容拉个提纲。

然后再把这个提纲展开论述就是“文案”了。也就是说如果没有“选题”，根本就写不出文案，就别说脚本了。

先做出选题、然后根据选题内容做文案、最后才是根据文案做脚本。

五、选题、文案、脚本能临时雇人做吗？

如果说想接专题片、宣传片的活儿，但自己不具备编导能力咋办呢？

临时找人做文案、脚本可以吗？

理论上是可以的，但从操作上看多少有点儿玄，主要问题出在信任度上！

既然找人做文案脚本，哪就是说活儿还没拿下来。

一般说来这类专题、宣传片，都采用“比稿”的方式，也就是哪家的文案好就用那家。。。。。

这样临时雇文案就很尴尬。 

1、怎么付款？

如果提前付了款，万一文案没被选中，活儿没拿下来咋办？

但不付款的话估计没人给你做，因为文案、脚本做起来都很累，万一没中标，拿不到钱可就难受了。

2、活儿不是你的了

在选题环节，编导肯定得沟通客户，但问题在于如果让编导跟客户直接接触的话，那么谈的可能会很顺利。

但也有概率就是客户直接跟编导谈，没你啥事儿了。那就是纯是给人家做嫁衣了。。。。。这事儿就很尴尬了。

所以说如果你想接专题片、宣传片，就必须掌握一下最基本的选题、文案、脚本能力，否则玄。。。。。

海达郝老师

2019.5.21

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