背靠互联网+的企鹅影视，如何精准扶持青年导演

如今影视圈陷入了一种奇怪的状态，知名导演被资方抢着要，青年导演面临着巨大的市场空缺和资源断层。

今年已经是“青梦导演扶持计划”的第三届，在培养人才上，企鹅影视已经具备丰富经验。对企鹅或是青梦计划来说，不只是需要一部好作品，更重要的是如何扶持出值得市场雀跃的新电影人。

扶持说起来容易，如果真的做到，不仅需要资金的大量投入、更需要平台和内容创新，更多的是要投入耐心、精力和热情去打造一整套可供行业运营、能长远合作的新人体系。这不是一蹴而就的过程，需要等待三、五年的时间节点才能看到价值。

如何培养这些青年导演，企鹅影视经过三届试探，有了自己的方法论。在9月26日第三届企鹅影视青梦导演扶持计划扶持名单发布会上，他们今年提出了“精准扶持”的理念。那什么是精准扶持？有两个维度可以解释，一是对于人才的精准定位，其二则是对作品从构思之初，到发行、受众的精准抵达。在发布会现场，宣布了今年入选的13部扶持作品名单的同时，也邀请到了数位业内大咖站台。这次站台不再是呼吁口号，而是实打实进行导演和项目的扶持，一起打造“精”品。

活动现场合影

精准青年电影人的定位

新加入的监制团队是此次“青梦导演扶持计划”为青年电影人保驾护航，量身打造，精准定位的另一手段。

所有青年电影人身上都有相似的问题节点。在评审团副主席和“青梦计划”超强监制团中的一员白一骢看来剧本薄弱是新导演的通病。这些问题这次也体现在了“青梦计划”中青年电影人里。比如“他们一味强调形式主义，喜欢表现，也有很多青年导演尝试走文艺片路线。为了对市场讨巧，不断重复模仿成熟电影的风格。”白一骢对此的“精准建议”是，“未来的优秀青年导演需要找对自己的定位，在找到喜欢的风格的同时，多去考虑自己和别人不一样的地方，才能更好地与内容衔接。”

今年首次加入了超强监制团为2018年扶持导演保驾护航，除了有白一骢，这次监制团队还有众多行业大咖。新媒体通道的监制包含陈嘉上、高群书、白一骢、张猛、潘桦、杨超、连奕琦，院线电影通道的监制包含张家振、田壮壮、潘桦、连奕琦。这些监制不仅经验丰富，对于类型片的掌握也非常深入，包含了各个类型。这次新加入的监制团队是“青梦计划”为青年电影人保驾护航，量身打造，精准定位的另一手段。

从左往右依次为监制陈嘉上、高群书、白一骢、潘桦

在此次13部扶持作品中，犯罪、喜剧、悬疑、武侠、科幻、奇幻、爱情各色类型铺陈，题材多元，满足不同细分人群，尤其是年轻观众的观影口味。而大咖监制们也根据自身喜好和对作品的市场定位，选择了各自高度契合的项目。《画皮》导演陈嘉上监制了武侠悬疑片《秋寒江南》；《风声》导演高群书监制了犯罪悬疑项目《罪业搭档》，而具有丰富市场经验的制作人白一骢则监制了有着共同奇幻犯罪风格的《银花公主》和《见习排爆手》。

白一骢监制作品：《银花公主》、《见习排爆手》

这种师傅带徒弟的制作方式，使青年电影人可以从前辈身上学到更准确的制作经验、少走弯路，甚至还能学会如何跟资方打交道做承诺的方法论。而大牌监制们为这些青年电影人身上的创新特性所吸引，拿出专业经验和资源帮助他们成长更能磨合出具有不同时代属性个人气息的优质内容。这样的双向选择，对增加项目的成功概率尤其重要。“我们的任务是尽量帮助青年导演完成创作和生产之间的衔接关系。更多地把自己这些年做项目失败的经验分享给他们，让他们不要犯同样的错误。”白一骢告诉我们说。



层层严选和精准升级

“严选”和“升级”是2018年企鹅影视“青梦导演计划”更加突出的关键词。

“青梦导演扶持计划”进入到第三届，其严苛程度也是逐年升级。“这次的整个过程，大家从看剧本到评选的每一个项目，都要真正了解它，而评审过程非常复杂，比我参加过的其他创投赛制相比，严格很多，但越严格越靠谱。”评审团副主席白一骢说到。

自今年3月启动之后，“青梦导演扶持计划”前期收集到829个有效项目提案进入初选，最后只选出40个项目进入现场评审环节，平均100个项目里只有4个能突围。而在评审阶段，为秉持公正严选，企鹅影视更增设了来自业界、学界和平台的20位评审加入当中。只有在这种严格赛制之下，最终获得认可的作品，交付市场之后，才有成活的可能。经过多次筛选，最终“青梦导演扶持计划”选出新媒体通道10部作品、院线通道3部作品进行扶持。

而在资源“升级”方面，企鹅影视也毫不手软。今年，首次开启新媒体和院线双通道扶持，加大了网络电影扶持力度，单部作品的扶持资金也由去年的300万追加至400万。追加投资，但花的精准。经过严格的筛选，好的作品更能够依托腾讯视频的平台优势，直接和用户对话，接受市场的检验。

随着市场不断细分，观众更加细分，喜欢各种类型的人群会慢慢形成不同的圈层。“像这几年特别庞大的项目，会开始减少，一些小而精的项目，针对某一个圈层的内容则会不断涌现。”作为“青梦导演计划”监制团队中资深的网络制作人，白一骢对互联网平台影视市场的走向体会很深，他也认为，在这个大的趋势下，创作者应该有能力可以做到在属于自己的圈层里深耕细作。

而“青梦导演扶持计划”背靠腾讯平台，在大数据中获益匪浅。这些青年电影人的作品可以根据不同题材、不同类型、不同受众，可以在互联网平台上做到更加精准的投放，获得圈层观众的认可和实现付费模式的新转型，从而获得精准的商业价值体现。“青梦导演扶持计划”新媒体通道的务实操作性，在未来的趋势中立显优势。

互联网平台和电影人成为利益共同体

而在付费形式升级上，有一个值得关注的另一个看点，作为腾讯视频及企鹅影视精品化策略的又一举措，此前，腾讯视频公布了网络电影全新的付费分成方案：

参投合作项目“保障合作方优先回本”，并且合作方回本后，可以继续按照投资比例与平台方进行分成。对于新的成片合作，所有影片不论级别，合作方的分成比例最高可达到100%，平台不再设置分账比例，影片的最终收益只与播出效果有关。

企鹅影视副总裁常斌

To C，单片付费、纯会员模式是未来所有视频平台的主打形式，而腾讯视频突然杀出重围做起了大盘，以新的网络电影付费分成方案吸引更多的电影人前来“吃鸡”，手笔之大令人咋舌。

这两年的网络电影市场的发展趋势日渐明晰。从网络数据可以得知，在三年前全互联网还没有一部突破千万票房分账的网大，到2018年过半，票房分账已经打破4千万人民币。网大行业增势喜人。但同时，我们也从数据中发现，自2017年开始，网络电影的数量呈现下降趋势（2016年有2271部，2017年1763部，2018年上半年有651部）。高分精品化以及多种类型的网大作品则越来越多。这意味着，分众市场日益细化，网大已告别低频发展期，逐渐进入品质和口碑的稳定期。

根据《2018年上半年网络大电影行业分析报告》整理而成的数据表，图源来自网络

参与和腾讯视频一起投资的合作项目，平台会先保障资方先回本，二次合作项目的资方，平台给的优惠力度更大。这种分成模式给予更多电影人创作的空间，尤其是保障资方先回本，再按照投资比例与平台分成这一条，让创作者真正回归创作和内容本身，刺激网大向优质化转型。特别是针对“青梦导演计划”的这些青年电影人来说，减轻了资本的压力，免去了后顾之忧。另一方面，对平台本身而言，会员拉新与流量导入，丰富创作的内容形式，细化圈层，准确定位作品，也称为强有力的血液补给。内容方和平台方一起成为协作者和利益共同体。

在主打为内容付费的大环境趋势下，青年电影人可以只需要对创作负责，直接拿作品和用户对话，垂直接受市场检验，作品的好坏也直观体现在内容付费层面。面对好平台的资源共享，这些新电影人无疑是幸运的。对 “青梦导演计划”来说，也是促成互联网+和影视行业的内容转型，更多地实现制作方和互联网（视频网站）的共赢。也给更多的青年电影人创造机会和创新内容的表达形式。让创作者回归创作和内容本身，催生品质作品。