好运从第一次开始 浦发银行品牌传播TVC

项目起因
五四青年节前夕浦发信用卡推出了“首次分期免息”的办卡活动，如何借“五四青年节”的时间节点针对年轻群体进行情感营销以达成共鸣并传播促销信息。
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创意展现
在只有40W预算的情况下，我们（图派）仍然选了TVC作为第一传播素材，将媒介的费用压缩以内容的优质作为主要传播助力点。同时我们挑出关键词“第一次”作为沟通的精神内核并将年轻人第一次的勇敢和获得回报的故事作为TVC的主线，从五个人设和场景表达主题《好运，从第一次开始》。TVC传达了年轻人在不确定的境遇下勇敢选择的主流价值观并带出产品“首次分期免息”的主要利益点。













传播结果
传播期间，优质的内容引发了社交媒体的自发传播，在线视频播放量超过150000次，微信文章阅读量高达10+，引发年轻目标圈层的热烈讨论与UGC感受的反馈，形成浦发“第一次”的独特标签，焕新了品牌形象并拉动了一波开卡量的高峰。







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