影视制作如何打造企业品牌

统观三大品牌理论形象说、资产说、关系说，每一理论都在强调产品与受众的相互作用，品牌代表的就是受众对企业产品的联想、知识和关系。影视制作作为企业必备的宣传手段，如何构建搭建企业与品牌与受众强粘度，无外乎也是这些原则。

基于生活场景
受众对产品的需求，是基于其生活场景的，在什么场景下，就会需要什么样的产品。影视制作中设置场景需求，能够让受众在同类场景情况下，联系到企业品牌，有区别才能在同行竞争中胜出。脑白金的广告片制作，常被批洗脑，无意义，但是广告一经播出，脑白金的品牌迅速传播，吸引了一大批受众，这就是一个很好的场景设置，逢年过节，拜见长辈到底送什么，这个时候自然就能联想到广告中所说：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

寄于社会文化
影视制作寄于社会文化，往往结合当下的社会问题，视频内容结合社会民生，引发受众共鸣，此类广告片或是宣传片，很能引起受众共情能力，打动受众内心最深处。逃离加班，逃离工作，逃离北上广等的，从都市人的心声出发，人人贷的广告片以平凡都市上班族为原型，讲述了4个逃离而不得的故事。最后提醒人们，逃离不如坚持，不忘初心。再如薇风致敬独立女性为主题的妇女节广告，视频中分别讲述了三位女性的职场生活，熬夜加班至深夜，面临着各自的难题，依然咬牙坚持。家庭，生活，工作，这个时代对于女性来说，越来越辛苦，在妇女节这个特殊节点，广告很能戳中受众的心。

品牌是企业所有闪光点的融合，影视制作则是需要通过视频语言让受众切实的感受到，如何让受众对于品牌加分，最重要的还是内容抓住受众的心，而不是企业的自嗨。

转载自：www.tvctalk.com