评断广告片制作优劣的标准

广告片制作是否优劣，似乎没有一个统一的评判标准。广告片的唯一目的，是产品传播，从而促发受众的购买欲。

倘若是以文学艺术作品的评判标注，以“爽歪歪”和“非常咖啡可乐”两则广告为例：“爽歪歪”的广告片制作无疑是下里巴人，而后者自然是阳春白雪。 其实，广告片效果的优与劣，只有受众的口碑和转化的购买率才是最直接的表现。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到受众内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足受众的需求。

无论广告片制作的创意有多深邃，立意有多新颖；亦或者广告创意有多肤浅，甚至就像“恒源祥”单纯洗脑式。重要的是通过有效的广告传播向目标受众传递产品的信息，使目标消费者产生购买的欲望。俗话说：“白猫黑猫捉到老鼠是能猫”，因此广告的目的只有一个：促进销售，实现企业利润。，不管是企业还是影视制作公司，都应该了解到广告片的最终目的。

随着影视行业的不断发展，电视媒体广告摄影摄像是众多知名企业推广产品的必要手段，并且屡试不爽。但也不是说广告片制作就是万能的，广告铺天盖地，市场建设停滞不前也根本不能体现广告力。创意是广告的根本，无论是手法还是内容，一味的抄袭，只会被市场淘汰。

转载自：www.tvctalk.com    广告片制作