电视广告片单一性准则的效应

电视广告片要真正收到实效，就必须诉求单一。消费者及观众不可能记住很多东西，只会记住一点，所以从电视广告片的有效性来看，也必须单一。
　　在电视广告片创意中，应突出最重要的诉求点，其他的作辅助点。广告语必须单纯、简洁，对过去那种填鸭式的、韩衣复杂的阐述，人们早已心生反感。实际上强调单纯、简洁并不是单调、简单，二十信息的浓缩处理，内容的简炼表达，也体现出用字的规范于娴熟。如雀巢咖啡的电视广告：“人情淡薄的时候，我要和热气腾腾的咖啡。”诉求点定格在“热气腾腾”上，与产品自如地融为一体，给观众一种特定场景下的条件反射，便于储存商品印记于激发购买动机。又如一则冰箱广告：“众里寻她千百度，想要几度就几度。”这则电视广告是要传达冰箱可以随意调温控温的信息个性，因而言语形式就以“度”这一概念为中心进行建构，使人印象深刻。
http://www.vcr-sh.com/