大讲堂 | 怎么拍出有人情味城市宣传片

城市宣传片被称作一个城市或地域文化宣传的“视觉名片”,是一种介于广告和专题片之间的影视作品样式。城市宣传片一方面要让影像画面有广告般的冲击力和震撼力, 一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱和的信息量,并给观众带来强烈的审美感受。小编接下来将介绍几个城市宣传片制作的妙招，让你的城市宣传片在有限时间内赢取观众的心，达到出奇制胜的效果。

1.找寻城市文化元素的特有性

文化元素是城市宣传片中最为重要的元素。因为它是城市的内涵,城市的灵魂,城市几十年、上百年,甚至近千年积淀下来的无形资产。文化元素的特有性是区别其他城市的符号,也是观众能够记住这个城市的关键所在。

2.凝练城市形象的象征性

城市宣传片最忌讳的就是面面俱到,任何一座城市,它所包含的历史、未来、政治、经济、文化、人文特征、发展理念等等,都不可能在短短几分钟的片子当中讲完。因此,一部面面俱到,什么都不想遗漏的城市宣传片是失败而无法让人记住的。真的想要被记住,就需要对该城市的文化元素进行凝练,凝练的结果应该是最大程度地带有这个城市的象征性、标志性。

3.剧情类叙事手法的运用

更具人性化色彩的宣传片要属新近兴起的以剧情类创作为手法的城市宣传片,也叫叙事性宣传片。这类片子具有电影情节剧般的结构,往往以一个或几个关联人物,一个或几个故事,串连起一座城市。

4.航拍摄影和唯美镜头的追求

以航拍摄影鸟瞰城市全貌,用气势夺人眼球,越来越受到城市宣传片创作者 的青睐。航拍画面视野开阔、动感强烈,能够提供难得一见的俯瞰视角,因此,航拍也往往成为宣传片必拍的镜头,同时也成为许多宣传片主要创意手段。

杭州全新城市形象片《杭州不仅是一首诗》从高空对杭州最新城市面貌、悠久文化遗存,山川景色进行表现。恢宏、抒情的音乐和磅礴大气、精美独特的影像巧妙结合,人们通过直观、强烈的视觉感受,不但能看到杭州古典的一面，也可以看到其现代的一面。

城市宣传片在提高城市知名度、促进地区经济发展、弘扬优秀传统文化等方面所发挥的独特作用已被社会所认可。然而,很多宣传片画面同样精美,投入同样庞大,创造团队同样出色,但是,千片一面,这就严重地影响了宣传片的传播效果。如何避免这一问题的发生,当成为我们创作者今后在城市宣传片创作中的一个重要课题,亟待我们在今后的创作中不断思考、不断探讨、不断改进。

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                                                          编辑：柴艺  序列号：大讲堂07