后来的我们，没有了影视行业该有的样子

《后来的我们》原本可以作为以小博大的又一力作载入电影史册，无奈它更愿意剑走偏锋，比起它成功的营销，“退票风波”更是全国瞩目。

在营销层面，《后来的我们》可谓极其成功。一部制作预估只要几千万的的爱情片，通过将情怀、北漂、前任等一系列的能够调动受众情绪的字眼，有利的宣传造势；更是在影片尚未上映之前，电影插曲霸占各大网络媒体的头条；同时借助影评大V的力挺和好评，共同炮制了《后来的我们》1.3亿票房的超高预售。

营销在前，更是凭借挤进华语电影史上前几名的超高预售，吸引力大批观众争相购买观影，《后来的我们》在上映首日，还是工作日的情况下，缔造了票房超过2.8亿的奇迹。这甚至是今年春节档票房冠军、整个华语影史第二名的《红海行动》都不曾做到的。

但就在影片正式上映当日，取得工作日2.8亿票房的惊人数据之时，全国各大电影院线的后台却临时加班加点，忙得叫苦不迭，只因为这部影片在各地许多影院，都爆发了超大规模的退票事件。以致于激起全国各大院线普遍不满和集体声讨，各大院线更是针对《后来的我们》退票发布专门通告。在其要求下而各大购票网站也相继跟进，暂时停止了购票软件的退票和改签功能。

回顾事件本身，无疑是资本在操控市场，出品方同时也是发行方，这就很难保证公平竞争。早在1948年，美国最高法院根据反托拉斯法作出判决，判定大公司非法垄断，这一判决要求制作公司只管制片，放弃发行和电影院业务的经营，从根源上杜绝市场的恶意竞争。《后来的我们》作为电影，它确实无法算得上质量上乘，但整个事件或许在电影市场制度的改革上，有望成为星星之火。

回到电影，《后来的我们》无论是故事本身，还是导演叙述故事的能力上，都相当无力。我想大多数北漂都是为了自己的梦想，但是在《后来的我们》方小晓来北京，似乎只是为了谈恋爱。导演想要刻意将这份感情描绘的纯粹，似乎看起来有点弄巧成拙。至今都记得陈可辛导演的《甜蜜蜜》中，李翘对黎小军说：“黎小军同志啊，我来香港的目的不是你呀，你来香港的目的也不是我呀。”不能以偏概全，但是这大概是大多数北漂应该有的样子。

诚然影片的光影运用十分舒服，演员的演技也在弥补，但都无法掩盖电影的本质，不是一个好故事。我们在谴责资本的同时，也在认真审视电影本身。华语电影过渡依赖营销，却忽视了影视作品本身的质量，忘记了口碑形成的巨大流量。《战狼》、《红海行动》就是口碑对战资本的成功代表，同样向观众论证了，影视制作精良是获得口碑的基础。

从电影市场投眼于整个行业，无论任何类型的视频制作，能够赢得受众喜欢，从而转换成巨大利益的，无一不是精细打磨的成片。尤其是在商用视频领域，内容和形式的良好结合决定了受众的接受度和传播度，进而影响营销效果。因此，在接到客户需求时，万宽文化的多个前段部门会通力合作，依据高效率和标准的流程，对企业进行全面的了解并提取重点信息，我们所提出的策划创意，并不止于形式的创新，更在于对企业本身及其市场的充分了解，当然，这还需要多年的项目运作经验积累。

万宽始终相信，商业视频的核心是营销，脱离市场现状的方创新案或许可以哗众取宠，却不会有任何实际意义，唯有品质才是不被市场淘汰的不二法则。

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