“影视行业第一大IP是人才”——专访和力辰光董事长李力

时移世易。

影视市场通过这两年多来的急速变化，形成一个风起云涌、波澜起伏的“小时代”——这里的小，不是小气的小，而是短暂的小。当热钱不再，资本市场降温，观众审美提高，曾被资本看好的行业新贵纷纷离场或转换跑道。和力辰光似乎仍在脚步稳定地每年推出主投制作的影视项目。最新公布的2017年年报也显示，公司主要精力集中于影视投资及拍摄。

果然，在采访时李力透露由刁亦男执导的新片《南方车站的聚会》（胡歌，桂纶镁，廖凡，万茜主演）在4月28日开机，这是和力辰光今年重点打造的“头部内容”。也是他目前花费精力最多的电影项目，在电视剧方面则有著名编剧徐兵打造的《新世界》。两部作品都是他言谈之间着重所说的现实题材。


《南方车站的聚会》开机照片

我们的话题也就从两部新作出发，聊到了类型片的定义，资本在电影市场中的角色，以及和力辰光的核心是什么，还有颇受关注的IPO新闻。这些李力都在采访中一一娓娓道来，说到兴奋处，很容易感受到他的激情。

在他看来，影视行业第一大IP是人才。应验了那句老话，影视行业重要的是人才，最缺的也是人才。


李力与刁亦男

影视工业网（cinehello.com）对话和力辰光李力：

聚焦现实题材，是和力辰光成立之初就在做的

影视工业网：我看到今年和力辰光今年有两部比较重要的作品，一个是刁亦男导演的新片，还有徐兵老师编剧的新作。能介绍下这两个项目吗？

李力：《南方车站聚会》是刁亦男导演继《白日焰火》之后又一部新的力作。还是属于现实题材的东西，它主创里面有胡歌、桂纶镁、廖凡、万茜。我们还是希望能够把现实题材的作品能够和观众的距离拉更近一些。而且更希望让这部作品能够在我们电影行业里面，能够让它独树一帜，更希望让它跟观众产生共鸣、共情。


《白日焰火》海报

《新世界》也是现实题材的电视剧，《新世界》由著名编剧徐兵操刀。讲的是一个北平解放前的22天的故事，通过小人物的命运变化、家恨情愁，反映新旧时代的交替。

影视工业网：这两部作品（《南方车站的聚会》和新世界），和力辰光参与制作的程度是怎么样的？

李力：这个是我们5年前就开展筹备的项目，像这种现实题材的东西，它不是说是一年啊，想走这种快餐式是不太可能的，做不到的。至少要有3年到5年的筹备，3年到5年的创作期它才能够拿出来去面世、问世。我个人认为，这个时间杠杆是缺少不了的。

影视工业网：比如说刁亦男的这部新作，和力辰光是从什么时候开始进入的？

李力：《白日焰火》2014年上映后，现在准确说是4年了。刁亦男也是我的好朋友，自从他柏林获奖之后，后面到底要做什么样的电影。实际上我相信，不仅是我们，整个市场也都在等待，也在期待他后面要做一个什么样的电影。


刁亦男

当他说到他想做一部这个电影的时候（《南方车站的聚会》），至少是4年以前就告诉我们。用他的话来讲，他认为这个事情上是他希望艺术和商业进行一次融合，用我的话来讲叫创新。不仅要在艺术上面，在国际影坛上面进行一次博弈，同时还要做到在国内市场上面能够得到整个市场，不仅仅是文艺片的受众，对它的关注和共情。就是我们整个项目的初衷。

影视工业网：说到现实题材，会是和力辰光内容上着重发力的点吗？

李力：如果说对我们公司稍微了解一点的话，就可以看到，现实题材就是我们在从从开始正式进入到这个行业，有了和力辰光这个公司的名字的时候，实际上我们就在做。包括《北平无战事》、《飞越老人院》、《冈仁波齐》等等。实际上都是我们一直在坚守的东西，只是市场上可能更加注重社会话题比较多的东西，他们可能会在这上面比较关注一些。


《冈仁波齐》剧照

但是行业内的人，我碰到的所有这些行业内的老板，一直在跟我探讨的都是：李总，我们发现你做艺术片或者文艺片比较多。娱乐媒体它从来不问我这些，它问的可能都是其他的影片，像《爸爸去哪儿2》、《小时代》、《爵迹》等等。


《小时代》剧照

那些实际上是我们的一个创新，也是我们的一个重要的实验，可能性的一种行为，那个时段没有的东西我们去做一下。一做完以后，你看我不会再继续往下，马上就转头做另外一个新的东西。

比如说《心理罪》，他们说犯罪，我说犯罪能不能跟青春的东西绑在一起。那我们寻找到《心理罪》，我觉得青春的元素也有，犯罪的这些比较重的东西也有，看有没有可能性。无论它成功失败，但是首先我们是以这些为初心去做的事情。


《心理罪》剧照

影视工业网：像您投身于电影行业，您内心有没有一部您自己想做的电影，就想疯狂玩一把的电影。

李力：《南方车站的聚会》就是你说疯狂也好，还是什么也好，不为过，我就是希望做一部这样的电影。它既有极高的艺术价值，同时它能跟我们的普通观众拥抱，甚至情感产生共鸣。

这是我非常非常嗨的地方，但是也被很多人质疑说这个人疯了。但是通过这么多年我们观众的审美也好，兴趣也好，包括方方面面的因素，我认为这部是值得我们所有人去拼一把的。

影视行业的第一大IP是人，资本会倒逼行业的标准化

影视工业网：之前您说过和力辰光是一个IP增值服务平台，这样的定位是否还未曾发生改变？

李力：和说电影一样，就是前提的模糊其实真的挺可怕的，在这个行业。我认为的IP和他们认为的IP，或者你认为的IP，咱们每一个人的认知是不一样的。

影视工业网：您是怎么定义IP的？

李力：我认为，IP是它得具备有什么样的独特性，具备有什么样的挖掘价值，具有什么样的增值可能性，我就定义他为IP，我认为刁亦男就是IP。他本人就是IP。刘和平就是IP，徐兵就是IP。


刘和平

影视工业网：就是你把IP定位在人的价值上面，对吗？

李力：对，那是最大的IP。在我说的影视行业，第一IP是人。

影视工业网：您是做实业出身的，然后之后又做了金融投资，然后再到影视投资，现在又做影视的实业，深入到制作这一块了。您这些个人经历的变化，对您判断影视项目是有影响的吗？

李力：一定的。实业和金融，都是有标准的，它有那么多年的历史经验教训，有那么多的试错，才最终有了一个标准。而我们的影视行业是没有标准的。我说这些的时候，实际上在3年前，我就在提这个事情，他们都觉得我很可笑。

实际上所有东西是相通的，认真考虑，无论是从制作，到营销发行，实际上和经营是完全一致的东西。只是形式不一样而已，但是实质做法是完全一致的。当时影视行业的人还是排斥这些东西的，但现在慢慢他们清楚了，真的是这样，这是要有一个过程的。

同时为啥我们3年前提出完片担保，实际上一个标准的完片担保就是个金融产品，里面有保险业，有担保行业，有基金，有监理这些东西，它是从传统行业里面延展出来的东西。


和力辰光完片担保操作电影项目《雪暴》

有了这个标准，资本才能真正的拥抱你。不是迫使资本变成投机行为，而是打造金融产品来倒逼行业的标准化。当然它是一定要有一个窗口期，需要一步一步去靠近。

所以说，在这点上面，回到你刚才问我的问题，我从其他行业跨过来，可能会有什么不同与其他创始人的想法。这个是我最重要的想法之一，除了在内容层面上以外。

影视工业网：您觉得当下资本市场对于电影行业抱持一个什么样的态度？更严谨、更冷静了吗？

李力：一定会（更冷静）的，因为通过前几年的投资之后，也能发现是有一个窗口期，试错期的过程。它们越发冷静了，越发感觉不要把影视行业神话，也不要把它妖魔化。

反而觉得它跟传统行业之间有同质的地方，那么一样的地方是什么，不一样的地方是什么，从而进行了衡量。

因为说实话，资本是属于尖端人才，当他们冷静下来，是很容易看出问题所在，所以说也能够辨识度会越来越高。会看到哪些企业是优秀的，哪些企业是存在问题的。哪些企业是可能还是需要改进的，是很容易能看到的。

回应终止IPO传闻：上市是资本行为动作，一定不会放弃

影视工业网：关于最近终止IPO的新闻，您有什么想说的吗？

李力：那个我倒不在乎，这都是他们比较关注的问题。那作为我来讲，2015年是当时资本和咱们影视行业这块迅猛增长的时候。实际上我就说过，到2017年后半年，我相信中国的影视企业至少有50%将不复存在。

影视工业网：会进入冷静期？

李力：因为我是觉得那个时候太疯狂了。我这个人是不后置说话的，我是在前面说。所以事实是2017年实际上让很多人企业感受到了，甚至我们行业的很多人，都看到了行业的泡沫，以及我们创作者的心态的变化，大家都感受得到。导致了很多企业碰见了意想不到的问题。

所以说和力辰光在这一点上面，在3年前就做好了所有的准备。对于IPO这件事情，就像我们做电影一样，我们不是倒推的。就是说我必须要在哪一年，好比说2017年我必须要上主板，我来倒推前面的事，我们不是这样做事情的。


和力辰光董事长李力

反而是说，（在意）公司自身能力够不够，对资本而言，有没有创造利润的能力。（有三点）：第一团队够不够硬。第二模式有没有相对的唯一性。第三有没有持续盈利的能力。这三件事对于我来讲，就是和力辰光能够存续的根本。至于上市在国内上主板还是去香港去，还是到美国去不重要。

无论上市也好，怎么样也好，最终还得回到这来，因为要把它看的很清楚，就不会迷盲，不会恐慌。反而在这个时候审视自己，因为在这个大环境下和力辰光是不是也有一点点激进了，是不是应该再慢一点，再冷静一点，再去看自身的问题。我觉得这个是最重要的。和力辰光几年来每年的净利润都是过亿的。

影视工业网：未来和力辰光还是会准备上市吗？

李力：上市是一个资本行为的动作，一定（不会放弃）的。