企业宣传片脚本在创作中需注意的特殊规律

企业宣传片需要运用蒙太奇思维和影视语言来实现企业、产品宣传片推广的目的。这样就要求我们的企业宣传片脚本创作既要遵循企业宣传片脚本写作的一般规律，又必须掌握企业宣传片脚本创作的特殊规律。下面，全域影视传媒小编跟大家分享企业宣传片脚本的具体要求：

一、首先分析研究企业宣传片主题相关资料，明确企业宣传片定位，确定企业宣传片主题。在企业宣传片主题的统帅下，构思企业宣传片章节，确定表现形式和技巧。

二、企业宣传片脚本的创作。企业宣传片脚本必须巧妙运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

三、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个宣传片画面，必须时时考虑时间的限制。因为企业宣传片是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。企业宣传片镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

四、企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即企业宣传片解说词与电视画面的\"声画对位\"。

五、企业宣传片脚本的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的\"连带效应\"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是企业宣传片成功的基础和关键。

六、写好宣传片解说词，也称宣传片词或宣传片语。它的构思与设计，将决定宣传片的成败。

1、宣传片词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则企业宣传片，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

2、宣传片词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

3、宣传片词的写作要求有以下几点：
（1）写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于\"说\"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
（2）对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
（3）以字幕形式出现的宣传片词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
（4）重点写好宣传片词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

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