解读影视宣传片制作的发展历程

近三十年来，我国经济建设迅猛腾飞，中国已登上了世界的舞台，尤其是互联网的兴起，更拉近了我们与世界的距离，而我国影视宣传片制作的技术及理念也在这个大背景下也在发生着变化。顾名思义，影视宣传片是利用一系列的影视元素展示诸如国家、城市、企业、产品、人物等精神面貌、文化形象的宣传片。每一种事物的发展都会经历一段不断改革、不断趋向完美的过程，影视宣传片也不例外。其从上世纪出现，到现在的多元化的发展，影视宣传片一直走在不断完善、不断改革的道路上，也一直在寻求一条适合众多宣传对象的发展道路。

在早期阶段，互联网尚未普及，电视台是播出企业宣传片的主要平台，播放渠道单一致使宣传片缺乏媒体竞争意识。由此也在一定程度上导致了影视宣传片制作的粗制滥造。再加之，当时影视宣传片制作的需求主要集中在大型企业、城市、电视台自身等，而从事宣传片的创作人员大多是文字工作者出身，从而使得形象宣传片是“画面配解说”的简单形式。所以，早期阶段的影视宣传片不管是在制作思路还是在整体的创意策划上，都缺乏对影视画面、音乐音效等影视元素的融入。

到21世纪初期，影视宣传片的拍摄团队更加专业，设备更加精良，分工也更加明确。影视宣传片逐渐开始追求画面的表现力，精美的构图及优质的音效等。这个时期的宣传片拥有绚丽的画面，但屡见不鲜的是画面中总少不了气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备、忙碌的生产车间、领导讲话、热情的笑脸等复制性、刻板性、程式性的画面。所有宣传片几乎都是按照一个思路和流程制作出来的，所展示的内容也基本上是一致的，在画面和解说文字上都存在着很严重的雷同现象，难以为观众留下深刻的印象。

2004年至2009年的宣传片摒弃了单一枯燥的形式，开始运用MV、音画和字幕、人物讲述等，并更加注重精神、文化等内涵的传达和令人震撼的视觉效果。然而，这样的影片虽然具有了美轮美奂的画面和丰富多彩的形式，它带给人们的信息量和情感共鸣却非常少，也缺乏让人眼前一亮的感觉。

而直到现在企业微电影的出现，又将影视宣传片推向了一个发展道路上的小高潮。影片在故事叙述上的完善，无疑吸引了更多观者的注意，在业内也产生了不小的影响；但是，单纯的注重叙事，而导致一些细节信息的遗漏。而这些问题，也是影视宣传片在发展道路上所不可避免的。

从简单的画面配解说，到现在有策略性的微电影，从直白的灌输信息，到追求酷炫的画面效果，再到以真实内容说服人，影视宣传片的发展变化也正在趋于完善。而在不久的将来，我们期待更加与时俱进的影视宣传片的出现。

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