文案策划在影视广告片制作中的作用

影视广告片文案策划或影视广告片文案是一个影视广告片的灵魂。它确定整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么，文案策划在影视广告片制作中起到什么作用？下面，全域影视传媒小编一起跟大家分享。

1、影视宣传片文案策划及其构架
首先，影视宣传片片头起到总结得作用，把企业最精华的部分展现在受众的面前。影视广告片文案策划，要考虑的便是如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到企业当中。影视宣传片策划文案的片头起到最重要的作用。所以影视宣传片策划得片头一定要有突发奇想，与众不同。

接下来影视宣传片体介绍公司的实力。影视宣传片片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，就是展现影视宣传片策划的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采。总之内容要具体，要言之有物。

最重要的部分就是企业的产品。公司是做什么的，产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以影视宣传片策划产品展示方面一定要拍出特色，拍出企业的产品独到之处。这一部分要充分调动消费者，激发购买欲望。

影视宣传片在企业产品展示介绍以后，接下来就是一些权威来证明。主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样。影视广告片文案策划一定要在这个环节做出具体的展示，从而达到展示企业实力的效果。

2、影视广告片文案策划的作用
从传递广告信息的符号方面看，构成影视宣传片作品的要素可以分为语言符号--有声语音和文字，非语言符号--视觉形象和音响。就一般情况而言，不论何种类型的广告都离不开语言和文字，但没有画面或音响的广告却可以而且依然大量存在。可见影视宣传片文案有着举足若轻的作用。

（1）、独立传递有关企业或商品的信息
影视宣传片中文字是广告的基本工具，一则纯语言文字广告通过标题、正文、附文和标语就可以完整的传递有关企业和商品的信息，影视宣传片文案中语言使用便捷且表达准确，所以可以独立传递广告信息，影视宣传片文案是通过对企业的历史、规模、技术以及商品的生产、功能、用途加以介绍来传递企业或商品的信息。

（2）、以语言艺术的魅力引起消费者对广告的注意和兴趣
影视宣传片文案采用生动形象、幽默风趣、富含哲理的话给人艺术上的美感或精神上的愉悦，影视宣传片文案用这样的语言作为标题可以引起消费者的注意和兴趣，有助于广告的传播。

（3）、用有感染力的语言促进消费者的购买欲望
优秀的影视宣传片文案在传递信息的同时，还能改变消费者的心理，激发他们购买的欲望。

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