文/林之杰

用户日均刷过数百条短视频、接收数十条推送通知，注意力被切割成碎片，单次聚焦时长常不足3秒……在算法主导信息分发的当下，“信息爆炸”早已不是抽象概念，已成为普遍的媒介消费常态。在这样的传播环境中，广告作为直接服务于商业目标的叙事载体，正面临着比以往更严峻的挑战。

与电影、剧集等拥有充裕时间来铺陈情感、塑造人物的艺术形式不同，广告必须在短短几十秒甚至几秒内，完成从吸引受众、传递信息、建立共鸣、促发消费的全部使命。这一严苛的要求，使得广告导演不仅需要具备敏锐的商业敏感度和精准的市场洞察力，更需要在极致的限制中，探寻艺术表达的突破口。

而如何在商业诉求与艺术表达之间找到微妙的平衡，正是资深广告片导演王浩屹在过去十余年间持续探索和实践的核心课题。

自2013年投身广告导演行业以来，王浩屹先后创作了二十余部风格各异的，内容涵盖汽车、奢侈品、快消品与科技产品等多个领域的广告影视作品。在这些作品的执导和运镜中，王浩屹始终保持着对叙事风格的积极探索与拓展，力求在每一部作品中都能展现出独特的艺术魅力。然而，他并未因追求艺术创新而迷失方向，始终保持着一种影视导演中难得的清醒认知。他认为：“广告的本质，不是品牌方的单向传递，而是品牌方与消费者之间的双向情感共鸣。”

在王浩屹看来，真正优秀的广告不应成为打断受众情绪的干扰因素，而应巧妙地融入人们的情感世界，成为一段富有意境的视觉体验，一次悄无声息的价值认同。认真观摩王浩屹的广告作品，不难发现，在他的作品中很少看到夸张的视觉炫技或强加的情感渲染，而是基于文化语境与受众心理，将品牌语言、概念、slogan等抽象的语言，“翻译”成视听语言，使品牌信息以一种更加自然、生动的方式传递给受众。

这种“恰到好处地表达”的理念，即在有限时间内构建出既有识别度，又有延展性的品牌意象，在其今年年初发布的《奥迪CNY大地烟火篇》中得到了淋漓尽致地体现。

在中国农历新年这一具有深厚文化底蕴的节日背景下，王浩屹巧妙地将奥迪的车灯科技与节日烟花庆典相结合，传递出“以光代火”的环保理念和温暖祝福，同时又将奥迪品牌核心价值与独特魅力得到了高效且有力的宣传推广。相较于创意本身的新颖，更值得关注的，是导演王浩屹在执行过程中展现出的系统思维与人文意识。

在拍摄过程中，当实拍方案因技术限制屡次受挫，王浩屹没有执意强求“全部实拍”这一原教旨，也未妥协于纯三维的便捷方案，而是选择了一条中间路径：实拍与数字技术结合。既保留实拍的真实质感，又借数字技术突破创作限制，恰好呼应了他“恰到好处的表达”这一核心追求。

更值得细究的是他对于“光”的理解和运用。在王浩屹的镜头中，车灯不再是冰冷的工业技术产物，而是被赋予了情感与温度，成为人们寄托情感与愿望的媒介。他精心控制着光的节奏、色彩和运动，让光影既有烟花的绚烂美感，又保留了科技产品的精确性。这种光，不似自然之光那般随性，也不似机械之光那般生硬，而是一种兼具温度与理性的“人性的技术光”，温暖而不泛滥，震撼却不喧嚣。正是通过这种独特的光影处理，王浩屹成功地将奥迪的品牌理念与新年的节日氛围完美融合，为受众带来了一场视觉与情感共鸣的双重盛宴。

在团队管理上，王浩屹同样显示出超越导演本职的综合能力。从电车电量管理到陡坡运输安全，从车手调度到后期周期压缩，这些看似琐碎的事务背后，实则是大片生产的真实生态。“创意不能脱离现实条件存在，而导演的职责正是一边守护最初的灵感，一边在现实约束中找到最优解。”王浩屹的这番话，正是他创作与管理理念的生动写照。

《奥迪CNY大地烟火篇》示范了一种科技与人文结合的可能。影片最终营造出的，并非科技至上式的未来幻象，而是一种可触、可感、可共鸣的人文图景。该作品既致敬了中国传统文化，传承和弘扬了中华民族的优秀传统，也传递了对可持续未来的期盼，环保、节能的现代理念；既展示了奥迪作为高端汽车品牌的科技实力和创新精神，也引起了目标消费群体的共情，激发了受众对美好生活的向往和对环境保护的关注。

纵观王浩屹十年的创作轨迹，我们不难看出他一以贯之的拍摄偏好——善于通过巧妙的叙事和独特的视觉表现将抽象价值转化为可感知的意象，让受众能够直观地理解和感受品牌所传达的核心价值；更乐于在各种现实条件的约束下寻找创意的自由边界，充分发挥自己的想象力和创造力，为作品注入独特的艺术魅力。

在创作中，他始终追求商业、艺术与人文的三者平衡，不否认广告的商业属性，但同时试图为商业注入更多文化的厚度和人性的温度。在他看来，品牌与用户的关系，不是说服与被说服的简单对立，而是彼此认同、彼此共鸣的和谐统一。广告导演要做的，是为这场对话搭建一个值得停留和回味的语境，让受众在欣赏广告的过程中，不仅能够获取产品信息，还能够感受到品牌所传递的情感和价值观。

在这个图像泛滥却意义贫乏的时代，王浩屹的创作路径展示了一种新的可能：广告也可以是一种郑重其事的创作，它不回避商业目的，但亦不放弃审美追求；它尊重受众的时间，也尊重他们的情感和智慧。

每一帧画面背后，都是王浩屹理性的思考与感性的洞察；每一次曝光的背后，都是技术的支撑与人性的观照。这正是他作为当代广告导演的真正价值——用镜头书写商业的故事，以光影温暖现代人的心灵。

而秉持着这份对创作的敬畏与坚持，他也必将在后续的创作道路上持续深耕，将理念转化为更多兼具商业质感与人文温度的作品，为广告行业的进阶与文化的传承注入源源不断的力量。