《马卡龙少女》上线3天破亿,纯新人甜爱剧如何以品质取胜?

2019-05-28 18:02

2019 年青春剧仍是网剧主力,日前,小制作品质黑马网剧《马卡龙少女》上线3天,甜破1亿播放量。在口碑表现上也有着较高“宽容值”,较以往的同类型剧集和同期对打的青春偶像题材,成功体现逆袭黑马属性。



题材取巧,在年轻人感兴趣的题材中挖掘新内容,增加女生观众代入感


随着电商平台的兴起,网红这一职业成为收到年轻人关注,特别是对女生有极强代入感的职业。国家人力资源和社会保障部公布的数据显示,2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中,有54%选择了网红主播——每天在镜头下美美地拍照,推荐最爱用的产品给大众,分享自己最好看的一面到网络,对女生而言,的确有极强的吸引力。因此选择这一题材作为行业背景,做首部网红电商题材的爱情剧,是精准切中年轻女性用户的好奇和代入心理。


而男女主角的感情设定也基于网红这一特殊职业展开。女主是梦想创立电商品牌的网红,而男主是受到电商冲击的传统企业二代总裁,二人阴差阳错组成线上情侣,又成为真情侣,切合题材,又颇具时代感,让大家不免投射到很多网红情侣身上,进而产生代入感。


反套路男主人设,充满乡土气息的憨萌总裁实力圈粉


观众选择一部爱情偶像剧,最重要的是看男女主角的人设,《马卡龙少女》这部剧避开了常规国产爱情剧的“高冷腹黑霸道总裁”人设,另辟蹊径,将总裁设计为一个常年驻扎在东南沿海小乡镇中的中国式二代总裁,以出色的商业才华领导公司集团化,在工作中杀伐决断,但生活中,却是一个憨萌的大男孩形象,特别是到网红的圈子中,无法像女主角那样玩转网络,更无法应对女主角在网络上“搞事情”。当总裁面对网红工作室的小助理“蹭热度”,面对微博下面无数评论却没有真粉丝的时候,一副憨萌的样子,实力圈粉。


与此同时,女主角也不再是一心想嫁入豪门、总是等待男主角拯救的傻白甜,而是一个不希望“蹭男主流量”,只想做好自己的事业狂魔。在男主角事业陷入困境时,女主角可以通过自己对网红世界的熟悉,将男主角的从事业的转型中拯救出来,两人达成平等的“战略合作”。这也符合新时代的女性观众对于平等事业关系的投射和期待。



在每集结尾做情绪勾连,提高留存率


纵观这部剧的播放量,基本能做到单集播放量比较平均;甚至在免费播出集数上,做到了3、4集反超第1、2集的播放量。这在网剧中是非常难得的,说明观众一旦打开,都会持续往下追剧,剧集留存率非常高,这也是它能够播放量稳定的原因。


这和剧集在单集结构的实际上是密不可分的。监制王天居表示,“我们在单集结尾,一定会将感情戏推到一个情绪制高点,我们管它叫「打点儿」,让你对两人的感情有期待,才会有继续追下集的冲动。而往往下一集,我们再用喜剧把结局化解掉,起一个新故事。”因此大批观众都表示,自己是一夜刷了10集,依然停不下来。另外,在平台排播上,也考虑了这一点,首日VIP更新到第8集男主角向女主告白,首周更新到两人第一次亲吻,都是容易产生话题讨论的高甜时刻。


(骨朵网络剧播放数据截图,截止至2019年5月27日)


这部剧的男主角吕勇卓是壹心壹加壹签约的纯新人,这是他参演的第一部剧集,上线前,个人微博仅有几千的粉丝。女主角虽然有过两部担任女一号、女二号的作品,但微博也仅有30万粉丝。可以说是几乎零流量基础上线。


因此,在品质和内容的设计,才是这部戏能在在3天内,芒果TV单平台独播,却能播放轻松破亿的原因。



感情线只甜不虐,小情节取胜,轻喜剧作为主调性,爱情剧就是要给人生命中全部的美好


纵观评论,观众发表最多的就是这部剧真的太甜了、从头甜到尾,完全没有虐恋、狗血的部分,全程营造轻松愉快的轻喜剧调性。让很多平时不看偶像剧的观众都甜到停不下来,特别是男女主角互动中的小设计,都让大家对剧集产生极大的好感。


“这也是这部剧的一大设计。”监制王天居表示,“国内观众的观剧行为本身发生在茶余饭后,是为了消遣,这时候大家希望在剧中品味生活中美好的爱情,甚至是生活本身不足以满足的爱情,而非体会令人揪心的虐恋。因此,剧集全程不设计虐恋剧情,没有第三者、没有多角恋,而是讲述男女主如何在事业的重压下坚定感情、升华爱情。爱情剧就是要给人生命中全部的美好。”但这样的剧情设计,容易缺乏大冲突,就给剧作带来了很大挑战,总编剧刘莐表示:“所以我们用喜剧去填充剧作结构,给观众每隔一段时间,就体验一部分轻松诙谐的喜剧,我们有喜剧功力极强的导演,他总能把演员调整得非常欢乐。”


毫无矫情腻歪,拖泥带水的故作姿态,也没有撕心裂肺,他人插足的狗血剧情,“撒糖不手软,高甜不粘牙”,在当前的时代是非常吻合年轻人口味,也难怪这部不走寻常路的甜爽剧集,一经播出便在网络上收获了大批自称“卡粉女孩”的自来水,在主演并非流量小生小花的情况下,三天播放量就迅速破亿,令人意外地收获惊喜,堪称近期的一匹“收视小黑马”。

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