2019 年青春剧仍是网剧主力，日前，小制作品质黑马网剧《马卡龙少女》上线3天，甜破1亿播放量。在口碑表现上也有着较高“宽容值”，较以往的同类型剧集和同期对打的青春偶像题材，成功体现逆袭黑马属性。

题材取巧，在年轻人感兴趣的题材中挖掘新内容，增加女生观众代入感

随着电商平台的兴起，网红这一职业成为收到年轻人关注，特别是对女生有极强代入感的职业。国家人力资源和社会保障部公布的数据显示，2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%选择了网红主播——每天在镜头下美美地拍照，推荐最爱用的产品给大众，分享自己最好看的一面到网络，对女生而言，的确有极强的吸引力。因此选择这一题材作为行业背景，做首部网红电商题材的爱情剧，是精准切中年轻女性用户的好奇和代入心理。

而男女主角的感情设定也基于网红这一特殊职业展开。女主是梦想创立电商品牌的网红，而男主是受到电商冲击的传统企业二代总裁，二人阴差阳错组成线上情侣，又成为真情侣，切合题材，又颇具时代感，让大家不免投射到很多网红情侣身上，进而产生代入感。

反套路男主人设，充满乡土气息的憨萌总裁实力圈粉

观众选择一部爱情偶像剧，最重要的是看男女主角的人设，《马卡龙少女》这部剧避开了常规国产爱情剧的“高冷腹黑霸道总裁”人设，另辟蹊径，将总裁设计为一个常年驻扎在东南沿海小乡镇中的中国式二代总裁，以出色的商业才华领导公司集团化，在工作中杀伐决断，但生活中，却是一个憨萌的大男孩形象，特别是到网红的圈子中，无法像女主角那样玩转网络，更无法应对女主角在网络上“搞事情”。当总裁面对网红工作室的小助理“蹭热度”，面对微博下面无数评论却没有真粉丝的时候，一副憨萌的样子，实力圈粉。

与此同时，女主角也不再是一心想嫁入豪门、总是等待男主角拯救的傻白甜，而是一个不希望“蹭男主流量”，只想做好自己的事业狂魔。在男主角事业陷入困境时，女主角可以通过自己对网红世界的熟悉，将男主角的从事业的转型中拯救出来，两人达成平等的“战略合作”。这也符合新时代的女性观众对于平等事业关系的投射和期待。

在每集结尾做情绪勾连，提高留存率

纵观这部剧的播放量，基本能做到单集播放量比较平均；甚至在免费播出集数上，做到了3、4集反超第1、2集的播放量。这在网剧中是非常难得的，说明观众一旦打开，都会持续往下追剧，剧集留存率非常高，这也是它能够播放量稳定的原因。

这和剧集在单集结构的实际上是密不可分的。监制王天居表示，“我们在单集结尾,一定会将感情戏推到一个情绪制高点，我们管它叫「打点儿」，让你对两人的感情有期待，才会有继续追下集的冲动。而往往下一集，我们再用喜剧把结局化解掉，起一个新故事。”因此大批观众都表示，自己是一夜刷了10集，依然停不下来。另外，在平台排播上，也考虑了这一点，首日VIP更新到第8集男主角向女主告白，首周更新到两人第一次亲吻，都是容易产生话题讨论的高甜时刻。

（骨朵网络剧播放数据截图，截止至2019年5月27日）

这部剧的男主角吕勇卓是壹心壹加壹签约的纯新人，这是他参演的第一部剧集，上线前，个人微博仅有几千的粉丝。女主角虽然有过两部担任女一号、女二号的作品，但微博也仅有30万粉丝。可以说是几乎零流量基础上线。

因此，在品质和内容的设计，才是这部戏能在在3天内，芒果TV单平台独播，却能播放轻松破亿的原因。

感情线只甜不虐，小情节取胜，轻喜剧作为主调性，爱情剧就是要给人生命中全部的美好

纵观评论，观众发表最多的就是这部剧真的太甜了、从头甜到尾，完全没有虐恋、狗血的部分，全程营造轻松愉快的轻喜剧调性。让很多平时不看偶像剧的观众都甜到停不下来，特别是男女主角互动中的小设计，都让大家对剧集产生极大的好感。

“这也是这部剧的一大设计。”监制王天居表示，“国内观众的观剧行为本身发生在茶余饭后，是为了消遣，这时候大家希望在剧中品味生活中美好的爱情，甚至是生活本身不足以满足的爱情，而非体会令人揪心的虐恋。因此，剧集全程不设计虐恋剧情，没有第三者、没有多角恋，而是讲述男女主如何在事业的重压下坚定感情、升华爱情。爱情剧就是要给人生命中全部的美好。”但这样的剧情设计，容易缺乏大冲突，就给剧作带来了很大挑战，总编剧刘莐表示：“所以我们用喜剧去填充剧作结构，给观众每隔一段时间，就体验一部分轻松诙谐的喜剧，我们有喜剧功力极强的导演，他总能把演员调整得非常欢乐。”

毫无矫情腻歪，拖泥带水的故作姿态，也没有撕心裂肺，他人插足的狗血剧情，“撒糖不手软，高甜不粘牙”，在当前的时代是非常吻合年轻人口味，也难怪这部不走寻常路的甜爽剧集，一经播出便在网络上收获了大批自称“卡粉女孩”的自来水，在主演并非流量小生小花的情况下，三天播放量就迅速破亿，令人意外地收获惊喜，堪称近期的一匹“收视小黑马”。