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新媒体是区别于广播、电视、报纸、杂志四大传统媒体，并以全数字化形态生产、存储、传播的媒体；直播是新媒体传播的主要方式，而直播人则是一个专门以新媒体直播为主要职业的群体，服务于政府机构、事业单位、各类企业形象传播、品牌建设等……