影响有影响力的电影人
春节档异业营销大战，2020年变在哪？
有内容的异业营销为IP造势，是国内市场产业化日渐成熟的表现。文/七月“内容”的变化。 2018年，《捉妖记2》下农村刷土墙，百家品牌联动，将异业营销的“多”、“壕”等关键词发挥得淋漓尽致。 2019年，《流浪地球》考虑“国产重科幻”标签，与国贸品牌进行联动，低调的背后其实是异业营销开始“转型”。 而到了今年春节档，早已成为影片营销标配的异业营销仍旧与大量的品牌进行合作...
发表于 2020-01-16
徐峥说《囧妈》抖音营销没有错，那什么电影适合抖音营销？
什么样的影片适合抖音营销文/张一瓜“有人批评我说，为了宣传电影跟很多网红混在一起。”为了给即将在大年初一上映的《囧妈》造势，片方特意开启了同影片主人公出行方式相呼应的路演方式——高铁特别路演，并邀请了多余和毛毛姐、小小莎老师，麻辣德子、贫穷料理、沈虫虫、老王欧巴、丫蛋蛋换个心情做自己、刘铁雕Rose等一众在抖音上拥有超高人气的网红参加，且每一位网红都和导演徐峥进行了不低于一条的创意视频录制，然后发...
发表于 2020-01-15
中国故事正在崛起
2020年春节档的关键在于主流价值观能否释放新一轮的能量。文/庞宏波三年维度看春节档。 2018年的春节档，非“合家欢”的《红海行动》凭借着“后劲”反超《唐人街探案2》，最终成为了当年的年度票房冠军。2019年的春节档，《流浪地球》缩短逆袭周期，最终如愿夺冠。而在竞争极其激烈的2020年春节档，也有由人民交通出版社、中视时尚影视、腾讯影业等出品的《紧急救援》，以及由嘉映春天、我们制作、华...
发表于 2020-01-14
白雪为什么反对给青年导演贴上类型化标签
新导演在“春天”，但“秋收”尚有距离。文/ 七月新导演的好时代。其实从2018年开始，电影市场已经开始呈现出向“新”发展。而到了2019年，优质类型片在低迷的市场有了更多突破，话语主导权在加重。凭借着这些突围出来的类型片，一批新导演也成功地撑起了一片属于自己的生存空间。在这些崭露头角的新导演背后可以看到的是，新一批在更多类型片熏陶下的导演进入到市场的基层，较强的类型化创作恰好与当下类型片...
发表于 2020-01-13
2019年，那些中国资本控股的海外影视公司过的怎么样？
2019，单片合作比控股投资更靠谱？文/ 张一瓜中国资本投资海外市场的赢利点在哪？随着近两年中国资本对海外单片的深度参与，和投资回报的正向反馈，我们不禁开始回望更早之前——中国第一批大规模出海的资本，当前的发展情况。可以发现，其中万达投资的美国AMC院线和传奇影业距离盈利路途漫漫；复兴参股的美国Studio 8才刚刚起步，涉世未深；而华策影视投资的Next Entertainment W...
发表于 2020-01-12
《唐人街探案3》背后的联动效应，为什么说春节档最有利于IP养成？
大片助推春节档，但春节档真正价值在于孵化IP文/ 曼陀罗春节大战。 如今的春节档，实际上早就不再是“大片争夺战”。《唐人街探案2》为首的2018年春节档，已经让春节档上升到了另一个维度。 尽管春节档周期较短，但由于整体内容质量极高，所以成为了全年竞争最为激烈的档期。资金密集型和资源密集型的“黄金档”某种程度上很难给影片“犯错”的机会，靠内容拼杀成为了唯一的出路。&nb...
发表于 2020-01-10
为什么说今日头条会重金砸电影？
流量平台的本质，必然是追逐流量的潮向文/ 庞宏波跻身上游。每年都被称为“史上最强”的春节档，在今年似乎异常的艰难。这种艰难在于截至目前，春节档的预售依然没有开启。尽管绝大多数影片宣发大战已经打得火热，但尚未开启的预售实际上也预示着规则的调整。以往，依靠票补来大打“预售大战”是争夺排片的杀手锏，但现在预售难开，而口碑对于票房的敏感程度大大增高。让电影回归到内容和内容营销上的竞争，就成为了一...
发表于 2020-01-10
《紧急救援》为什么要在春节档抢跑？
《紧急救援》靠什么给行业信心？文/ 张一瓜抢跑。距离大年初一公映还有18天，预售却迟迟仍未开启。在这个堪称最强的2020年春节档，9部影片同时上映，无论是从类型上还是阵容上都旗鼓相当，竞争颇为激烈。而且，早在数月前各大影片便已经拉开了营销大战。不过，随着预售期的缩短，上映时间的临近，排片成为各大片方争取的重点。此时，提升发行重量、考验片方的发行能力的时刻到了。其中，春节档阵营中绝对头部影...
发表于 2020-01-09
迪士尼比中国电影市场总票房还高，2019年全球电影如何评价？
全球继续微增的背后是，固化矛盾的“崭露头角”。文/ 七月超413亿美元，同比增长1%。这是2019年全球电影市场交出的答卷。从同比2016、2017年保持着3%左右的增幅，到同比2018年只有1%的微涨，全球电影市场的微增态势稳上加稳。然而，全年北美市场的票房再次出现了小幅度的下滑，不及2016年的114亿美元。好在国际市场依然保持着一定程度上的增长，最终成功地拉动着整个全球电影市场的大...
发表于 2020-01-09
票补没了以后，为什么小镇青年仍是电影市场主力？
即便观影群体拓宽，小镇青年仍是未来影市的主力军。文/ 七月仍有红利。 回看2019年的国内电影市场，市场下沉是整个电影市场最大的一个关键词。原因就在于观影人次的低迷，带来了整个行业一系列的震动。 2019年的总观影人次为17.27亿，较2018年的17.18亿保持了微增，但上座率持续下滑至11%，这还是在平均票价正在逐步回升的基础上。 没有了票补的“助攻”，...
发表于 2020-01-05
张一白监制刘奋斗新片《来都来了》，中国电影未来会以监制为中心吗？
从明星中心制到导演中心制再到监制中心制，这才是中国电影向上走的完整脉络。文/ bobby时候似乎到了。 目前单日票房排名前四的国产片背后都有监制助力，这个电影工种虽然并不稀奇，但实际上在国内的电影市场似乎一直都没有被正视。而时到今日，什么才是一名合格的监制似乎都未有一个明确的定论。 但这两年，国内市场随着导演“反哺”体系的不断强化，以导演身份转型监制的案例不断增多。这...
发表于 2020-01-04
复盘《只有芸知道》，票房不佳该全怪冯小刚吗？
不是冯小刚老了，而是和观众产生距离了。文/张一瓜带着遗憾落幕。贺岁档的下半场，随着《宠爱》等贺岁片的强势来袭，冯小刚的转型之作《只有芸知道》热度不再，面临离场。回看《只有芸知道》这部影片，虽算不上佳作，但也称得上及格之作。但影片票房却止于2亿元，市场表现不及预期，让人不禁要问，《只有芸知道》这部爱情类型影片问题到底出在了哪里？2018年，冯小刚的“致青春”——《芳华》成功撬动市场14.22亿元，当...
发表于 2020-01-03
2019年电影市场盘点：长期微增时代可能真的要来了
这会是未来“更好”的一年吗？文/七月微增长的“过渡期”。 可能没有哪一年内地电影市场如2019年一般跌宕起伏，春节档之后市场高开低走，直到暑期档才开始逆袭，再凭借国庆档的强势暴增，实现了大盘反超。 根据国家电影局数据显示，2019年中国电影总票房为642.66亿元，同比增长5.4%；国产电影总票房为411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%；全年17.27亿的观...
发表于 2020-01-03
张昭总结2019，为什么说行业要开始“选桌子”？
2019年，启示之年文/庞宏波“第四张桌子”。 张昭说：“如果中国电影产业可以比喻成一个宴会厅的话，那么这个厅里会长期存在四张桌子。第一张是传统的内容公司；第二张是平台流量公司；第三张是好莱坞，做进口片生意的主要在这张桌子上；第四张，玩家还在找，但我坚信肯定有。” 今年，在张昭看来是中国电影产业几十年难遇的“启示年”。而在未来15年规划的“电影强国”战略里，现在可能正好是“开桌...
发表于 2020-01-01
2019,中国电影的“互联网大年”
当互联网化成为中国电影市场基本特征之后，互联网依然在努力的继续革新产业文/庞宏波头尾相连。 1月1日，30岁的毕赣执导的第二部电影吸引了大量的抖音青年入场后的第二天，票房从单日2.4亿缩水至1043万。12月25日，刚刚完成网络直播卖票的61岁冯小刚发布长文“庆祝”《只有芸知道》票房破亿的同时追忆“英雄迟暮”。 一头一尾，焦点都是用户拉新，背后也都有互联网平台，与此同时还有互联...
发表于 2019-12-31
悦幕中国电影观察
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