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电影与互联网与市场
电影缺乏互联网基因？
张志远：我刚才也说了这个问题，也就是说，这个片子它的宣传面都铺到了，就是互联网把这个面子已经基本铺到了，但是惟一的问题是用户转化率太低，为什么用户转化率太低呢？就是因为一个根本的原因，我觉得明白这个原因以后，疑问就迎刃而解了。
根本原因是这个片子没有互联网基因。有互联网基因的电影，在互联网上可以引发自发性的所谓的引爆流行也好，自发性地传播，例如《小时代》、《后会无期》、《...
发表于 2014-10-28
为什么大数据预测失算了?
谢飞：我们这次也做了大数据的票房预测。这件事情也是引发了非常大的争议。这个部门是我们百度非常重要的部门，叫大数据部门。因为大家知道，谷歌是有大数据的电影票房的项目，最早也是因为我们看到这个项目，我们国内百度是不是也可以做类似大数据的分析。
我们对这个项目还是非常重视的，因为发布的时候是有很高层领导来出席的。为什么这次会出现这么大的偏差？这确实也是说到转化率的问题，我们从大数据角度来看了各个方面...
发表于 2014-10-28
《黄金时代》的项目总结
先来看一看简单的总结。这部影片的基本信息不用介绍了。许鞍华导演，由李樯老师担任监制和编剧，包括汤唯、冯绍峰一票明星加盟领衔主演。它从10月1日上映，第一天票房是1060万，可能也是这部影片唯一的一天过千万的票房，到昨天它的票房是4700多万，应该说这个票房差强人意，相信跟投资方之间的预期，主创的预期有比较大的差距。
我们这一页主要是做了今年国庆档四部票房最高的片子，百度指数的数据图。当然最高...
发表于 2014-10-28
《黄金时代》与百度的合作
谢飞：我这边是百度大客户部，这个部门其实是负责所有大的品牌商业营销的部分，因为也是跟这部片子的制片人程育海之前非常熟，所以这次《黄金时代》也跟百度有了很多互联网的很深入的商业营销合作，包括众筹这样的百度金融和娱乐的跨界合作。尤其是关于众筹这个项目，还是引发了一些争议，所以今天我也是很想利用这个机会，也能来讲一下《黄金时代》这部片子，跟百度跟互联网营销中间的一些细节，其实我们是一个比较庞大的合作项目...
发表于 2014-10-28
与马爹利名士的跨界合作
实际上我们知道，刚才提到影片自身的资源其实很有限，在宣发投入上，这部片子之前媒体也报道过，一共只有八百万的宣发预算，实际上这个事情我跟程育海求证过，我说真的这么少吗，他说这个有媒体的误读，不是宣发，是宣传，宣传预算差不多是八九百万，还有差不多一千多万的发行费用，所以这个片子宣发在两千万上下，对这部影片来讲还算是比较正常的数字。
但是这个比较起来，就跟刚才台下那位朋友讲的一个亿的投入简直不能同日而语...
发表于 2014-10-28
《黄金时代》营销手段分析
首先是它的前期的宣传定位，走所谓的高逼格路线，用他们自己的话说，用高势能人群影响低势能人群。我理解所谓的势能，当然是现在非常流行的互联网用语，叫“三高人群”，过去说新京报卖一块钱的时候，其他报纸卖五毛，它想影响那些人群，我觉得跟这个是一个路子，学历高、收入高、社会地位高，类似这样的。然后所谓的那些大V，有影响力的，去影响一些屌丝人群，也就是意见领袖带动草根群众，这是他们在最初的时候制定的一些策略...
发表于 2014-10-27
那些“演而优则导”的星星，伯乐电影沙龙第八期
张文伯：大家好，我是伯乐营销的张文伯。感谢今天来参加我们这个活动的朋友们，先介绍一下今天和我一起主持的，是我们电影圈里非常有名的产业观察评论人刘阳，同时也是《人民日报》的记者。
最近，邓超导演的《分手大师》票房截至目前为止已经突破6.5亿，是一个非常好的成绩。实际上明星当导演，邓超不是第一位，在这几年应该说这些“演而优则导”的明星，已经在内地形成了一股风潮，成为了一个现象，我们也略作总结，看一看...
发表于 2014-08-22
《京城81号》完整制作，营销案例分享，国产片走向赚钱的秘密
截止到8月9日，《京城81号》上映23天，票房累计超过4亿。如果要将国产惊悚片票房排名第二位到第十位的电影票房累加到一起，也还不及“京8”的单片票房，其作为标杆样本的研究意义可见一斑。
我们特此奉上引爆国产惊悚片的“11条军规”以及本期伯乐电影沙龙的文字实录。
1、 领头羊尽享市场红利，高速增长的电影票房，观众的多元包容，给各种电影类型都提供了想象空间，在这样一个风口下，只要把剧本、制作、营销...
发表于 2014-08-11
国产动画电影蕴含20亿元金矿？谁在看动画电影？
张文伯：大家好，我是伯乐营销的张文伯，感谢各位参加我们这期沙龙论坛的活动，今天我们聊的是动画电影，刚刚过去的六一档，有很多动画电影上映，成绩有喜有忧。这几年以来动画电影已经成为中国电影市场非常重要的力量，今天我们也有幸请到几位和动画电影相关的朋友，来跟我们分享一下感受和心得。我先介绍一下今天来的几位嘉宾： 《小门神》制片人 于洲 合润传媒总经理助理 许咏 卡通骑士 胡宗京 广电总局发展...
发表于 2014-06-16
案例盘点：《一步之遥》，《窃听风云》。。。。。
观众：怎么看《一步之遥》的国际版预告片？
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魏楠：非常华丽，非常“了不起的盖茨比”。刚才滕华涛还给我发了微信，我们俩探讨了半天《一步之遥》的预告。我就调查了一下《一步之遥》预告片的问题在哪儿。我觉得这个预告片，无论剪辑、音乐、画面等等这一系列都非常完...
发表于 2014-06-06
如何为电影做出让人喜闻见乐的花絮？
张文伯：谢谢王旭刚才分享的是关于预告片和海报制作的案例，最后我们再听听许田和崔景涛在制作花絮中的故事。许田和崔老师（Piu影像工作室）他们过去都是在电视娱乐资讯栏目工作的，像上海的《新娱乐在线》，北京的《每日文娱播报》。他们在做电影花絮时，也借鉴了过去在娱乐新闻剪辑的经验，我们也不妨听他们从一些实际案例中的收获，分享一下经验。
让人喜闻乐见的电影花絮
许田：其实我们做电影花絮，在剪辑上没有太...
发表于 2014-06-06
如何为电影制作海报，才能让人一眼记住电影？
作为海报来说，它的功能性是什么，就是它到底要卖什么，要展现给大家的是什么内容，这个是最重要的。海报这个东西其实是在借鉴中学习的，你不可能没有一点借鉴，完完全全的原创。其实这种设计创意，包括预告片，包括海报，包括平面设计和广告，我们都是非常落后国外的，像一些4A公司，他们有一个流程，每个月要购买各种各样国外广告的书籍视频去学习。
电影海报的秘密
张文伯：接下来聊一聊电影海报，首先我们先来看一...
发表于 2014-06-06
一部可以给电影带来市场反应的预告片是什么样？
抄袭 VS 借鉴？
我们将通过具有代表性的两位人物来为我们解剖预告片的秘密，一位是魏楠先生（北京追踪者文化传媒有限公司 创始人）以及朱烨（天工异彩影视科技有限公司 预告片经理）通过以往的作品案例分享给我们更多的预告片制作故事。
魏楠：先说一个比较老的，以一个特别典型的电影《特殊身份》为例。《特殊身份》有两款不同的预告片，但是因为这种类型的电影近些年实在太多了，就是这种爆米花电影胡打乱砸的东西...
发表于 2014-06-06
电影预告片，海报，花絮对电影票房的影响
在好莱坞标准营销体系里，物料素材（Artwork）是与活动（Event）、Publicity（媒介发布）、MediaBuy（硬广购买）并列的四项核心内容之一。每一张海报，每一档预告，每一支制作花絮，可能都会影响影片观众购买的行为。今天中国已经成为世界第二大电影市场，在整个行业发展的大背景之下，物料制作团队，也在整个营销价值链条里发挥越来越大的作用。
其实对于大多数今天的电影观众来说，他可能分不清...
发表于 2014-06-06
预告片！海报！电影物料的秘密！
张文伯：今天我们的主题是“电影物料的秘密”，先请上几位重量级的嘉宾：
北京追踪者文化传媒有限公司 魏楠
天工异彩影视科技有限公司 朱烨
新艺联兄弟（北京）文化传播有限公司 王旭
Piu影像工作室 许田 崔景涛
张文伯：物料背后的秘密
张文伯：今天来的嘉宾都是幕后的大腕，他们平时不经常在台前露面，但是他们的...
发表于 2014-06-03
伯乐电影观察
