无论在视频APP还是地铁公交的通勤，广告都悄无声息地充斥现代人生活的每个角落，作为重要的消费环节，电视广告的综合表现能力最强，能够塑造品牌形象，快速推广产品迅速提升知名度。在这个广告时代，许多佳能的忠实粉丝也对佳能机器拍摄广告抱有很大兴趣，在此次鞋品周TVC广告项目中，我们有幸采访到徐畅以及他的摄影团队，让他为更多的佳能粉丝全面解读佳能EOS C200在广告中的使用。
深入题材，取舍分明
当时是如何设计拍摄这样题材的一部TVC的？
“首先，我们对此次的广告进行了题材分析。这是一个分享SNAKE文化的主题，强调的更多的是一种UNDERGROUND的文化。我们尽可能去迎合它本身的文化，而不是去避讳，不去做得太广告，在最大程度上去展现它本身的东西。比起其他的TVC广告，这部片子更加强调文化本身的传递，而没有刻意为某种品牌的产品服务。所以拍摄时我们选择将画面街头化，而不是追求TVC广告的绝对精致化，因为绝对精致化和地下街头文化同时表现是有冲突的，所以只能舍一取一。”
Cinema RAW Light 格式，便捷不是说说而已
拍摄这种类型的广告片，机器参数是如何设置的？
“全片都是由EOS C200的Cinema RAW Light格式拍摄，机器采用最高分辨率，50P的帧数，使用CFast2.0的存储卡机内录制，这种文件容量是Cinema RAW格式容量的1/3-1/5，记录下来的HDR格式文件更易于处理，大幅压缩数据容量，让我们的素材质量达到机器的最高性能效果。”
“从便捷性来说，因为我们团队很多镜头都需要在稳定器上拍摄，所以选择了这台轻便，宽容度高，扩展性能又强的机器拍摄，它小巧的机身汇聚佳能多年来在影视及光学技术上的积累，更加符合专业影视拍摄团体的需求，我想这也是其他摄影师选择EOS C200的原因。”
广告中的色彩美学
对于很多人来讲，佳能的色彩管理系统有着独特的美学味道，在此次拍摄中对于色彩方面有什么见解吗？
“由于我们拍摄的是Cinema RAW Light格式，所以后期调色的空间非常大，比如在停车场的场景下布光很深，后期抠像就要把强度区分的脸部都抠出来。Canon-Log3改善了暗部表现，不易产生噪点，既保留了Canon-Log的易用性，也实现了动态范围的拓宽，这样一来无论是高光细节还是暗部细节都有所保留，能够让我们在后期二次创作中有更多机会去尝试多样的色彩风格。”
“举例来说，有一个男孩坐在沙发前的场景，我们架了一盏大灯加红色柔光纸，当时场景的光线昏暗，但后期得到的效果在这种光线不充足的条件下，竟然达到电影机标准。”
信任，是黑暗中最暖的光
在拍摄中面对大量的低照度环境，应该如何布光呢？
“在低照度的环境下，我们并没有刻意去将场景提亮，而是更多的去相信机器的性能。由于机器本身宽容度高，色彩信息保留齐全，我们影片的画面结构层次效果完成度效果还是可观的。至于场景方面，我们在拍摄隧道场景时，ISO开到了800，自然光是从背后来的，人脸有一点逆光，但是机器本身的拍摄和后期的调色给画面相当大的发展空间，最后成片效果是令人满意的。”
小身材，大能量
存储和后期方面您感受如何？
“我们这次使用的是两张CFast2.0卡，一张128GB，另一张256GB。EOS C200的Cinema RAW Light拍出来的压缩RAW文件数据量很小，基本上在现场安排数据拷贝专员的情况下，两张卡一整天的拍摄是完全够用的。后期我们采用的是Windows平台，会在达芬奇上将Cinema RAW Light文件做MOV封装DNxHR LB编码原始分辨率的代理，剪辑完成后回批原始Cinema RAW Light文件进行调色与特效制作。佳能的Cinema RAW Light录制格式与外录RAW具有相同的视觉无损画质，但机内录制降低了存储成本，数据容量缩减的同时，素材备份效率更高，后期素材处理的压力更小。”
创意+探索=更好的广告
对于目前TVC广告片市场，如何才能够脱颖而出？对新人们有哪些建议？
“如何真正脱颖而出，需要对品牌和客户的需求进行理解，对影片真正内涵进行理解。非常重要的是，要集结创意，理解创意。创意有很多种，有可能是内涵、画面和形式上的创意。因为只有理解深刻了，呈现的东西才是富有逻辑性和内涵的，别人才能感受得到什么是影片真正想要传递的。只有融入创意，才能真正感受内涵，脱颖而出。 ”
“对新人的建议是多去了解，不仅仅要了解与拍摄本身有关的事情，还要更多地去了解事情的内涵，去了解与品牌有关的圈子和文化，不是单纯地套模板，多学习，多体会，尝试不同风格。”