作者 | 魏蜂
编辑 | Amy Wang
深耕内容，瞄准5G，是新慈文的蓝图。聚焦新慈文的未来构建以及为什么要作出改变的缘由，慈文传媒创始人、首席内容官马中骏的分享由点及面，大到国家发展、技术革命、行业趋势，小到故事题材、演员、剧作等方方面面。
谈到慈文，“5G”和“内容”是他的关键词。而对于马中骏个人而言，从董事长到首席内容官身份的转变，没有改变任何慈文在内容领域精耕的策略。相比于一个领导者的身份，他更愿意做一个自由的人，呼吁“自由万岁”。
慈文传媒创始人、首席内容官马中骏
影视税收规范的下一步
马中骏对于行业寒冬的态度是“机会没有好坏之分”，在大环境的考量下他不会因为低迷的局势而消极，认为抓住市场需求是不变的方向。
中美贸易之争影响着全球的经济，中国的贸易转型趋势加强……大局的小波动让企业在增速或放缓的选择下考量因素变的越来越多。资本市场的信息披露、信息传输、信息解读虽说在根本上导向着市场方向，是商业操纵的一大手法，却不能本质性的对品质创作进行导流。
尽管市场“随机漫步”，做着永不休止、无秩序的运动；却也在经济规律的作用下形成有效市场，两者相互作用及反作用。税收政策的改革对于明星税务、合同签订、行业规范等问题上持续发力，一定程度上肃清了行业违规、违法现象，带来了更完善的监管制度。
但是，马中骏也很真诚地指出规范后更细节的问题，比如“工作室”政策还未明晰。“目前艺人在跟影视公司签订合约的时候，都会主动把税算进去，这是非常好的现象。”马中骏指出，但是影视行业不仅仅只有大明星和大导演，还有很多其他工种，例如群演、服装、美术、灯光等，他们收入低，还未纳入到规范的公司化管理，在这块亟需相关政策出台，给内容公司一颗定心丸。
马中骏提到的，不只是慈文一家遇到的问题。以群演为例，新文化商业（ID：Ent-Biz）了解到，目前只有横店有比较规范的演艺工作室，可提供批量群演服务，且给企业正规发票抵扣，其他影视基地基本没有这样的服务，群演都是散的。再加上群演工资低，多日结，人员庞杂，他们几乎不太可能去税务局报税给到影视公司。“这些没有规范化的群演，收入不高，很容易流失到装修、工厂等任意行业。”马中骏指出了众多影视公司的辛酸。
按照经济学的规律，要留住这些群演，必须要开出比其他行业更诱人的价格，配备更多人员帮助他们上税，这些成本最终将还是由影视公司承担，给整个产业链带来负担。
相对于高收入工种的税收规范，用低税甚至免税政策，让更多专业工作室有成活空间也极为重要。这些工作室，能够管理基层工种，给予内容拍摄公司更多专业化、低成本的人力服务。“相关部门已经注意到这个问题了，而且也在讨论相应的措施，这是一个产业规范的过程，明晰政策越早出台越好。”马中骏说到。
5G领域的内容跨越
6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，这意味着，中国电信运营商拿到了启动5G商用的资格，而广电行业也正式进入这一市场。
中国广播电视网络有限公司副总经理曾庆军，在接受CCTV专访时表示，工信部给中国广电颁发5G牌照，实际上是颁发给全国有线电视行业和全国广电行业的。未来，广大的用户能够真正的体会到现代超高清电视、现代物联网带来的智慧广电服务，甚至是社会化的智慧城市服务。
技术扩展了内容的边界。从有线电话、无线电话、到手机等无一不让人们的脚步走得越远，“技术改变世界”，马中骏对于技术的期待是在审视视听内容的高质量呈现的意义，因为影视行业的视听魅力在技术上的革新会撬动行业的生产链。（点此回顾：5G红利开启，网络视听内容的新一轮机会在哪里）
马中骏指出：“5G时代不仅仅是一次简单的通讯升级，它将再次重塑影视行业生态，带来新的市场空间。”
技术变革是时代更迭的主力，VR、AR、5G等技术手段的创新发展与文化产业亦步亦趋。霍金曾在一次采访中提到：“AI将很快形成一种“新形式的生命”，它将超越人类。” 时至今日科技虽未发展成假说的末日危机，却成为众多影视作品的取材之源。马中骏认为技术的发展对于内容的缔造具有重大的意义，5G虽不是真正意义上的技术变革，但其所呈现的文字、图像、视频的传输形式都在更新着行业资料库。
对于内容行业，“鲤鱼跳龙门”的机会已经来了。
“当年03版《射雕英雄传》制作时动用了前后期共16余个部门分工配合，且后期特效制作进度慢而糙。”他表示，在5G时代，高质量传输得以保证，甚至可能实现前方拍摄，同步传输后期剪辑与特效制作，从而减少影视工业部门，工业流程更简便，大幅提升工业效率。”
“慈文已经开始瞄准互动视频了，不同于传统依托于广告的购销模式，我们发现了互动剧很多商业变现的可能”。马中骏透露。以Netflix的《黑镜：潘达斯奈基》为例，马中骏看到了未来的趋向，科幻色彩和交互式游戏体验成为主要形式，主人公越深入游戏也就越深陷游戏，在技术呈现上体现出一种吞噬性力量，在维度空间上发展出无数条支线就类似于互动剧的资料库。
形式与内容的并行，在5G时代一切有了可能。
植根内容、深入内容、聚焦内容
资深出品人、优秀剧作家、慈文掌舵人……马中骏在文艺行业中历经40年的风雨，如今回归内容“老本行”，致力于文化产业的初始端口。
马中骏以广告发展趋势来反证内容领域垂直、精耕的必要性。以欧美市场为例，广告投放侧重于其功能性和品牌性的建立，而不是拼曝光量，“未来的爆款更多来自于圈层”。因而内容越垂直越细分，人群越精准，广告的流量所产生的转换率才能更高，影视内容的商业效率就越高。
现实主义题材一定是主流。相比混迹在潮头之上的IP产业，因其现实主义的弱化自始至终在资本的洪流中风波不断。但慈文不会放弃IP，但不会停止对更多可能性的探索。马中骏对于热播剧《都挺好》的高评价，是基于其所体现的现实主义色彩。“现实主义的基础就是真实，批判假丑恶，讴歌真善美，反映社会本质，反映未来方向”。
这种可能性里还有分账内容领域。未来在与互联网平台的合作上，主打付费是影视行业出现新高潮的峰值点。马中骏丝毫不掩饰对付费内容市场的看好。目前分账网络电影、网络剧越来越主流，且直接依托上亿会员的TO C市场。前两年，慈文试水小成本网络电影《哀乐女子天团》，全部是青年演员和导演，包括分账、版权售卖、各种奖项奖励，为慈文赢得几倍于成本的经济效益。虽然只是试水，已经让马中骏和慈文内容团队无比兴奋。而今年，慈文加码了十几部网络电影，包括现实题材《大地震》、《特勤精英》、《鼠王》等作品。慈文等更多老牌内容巨头的入局，彰显着内容付费市场强大的商业能力和潜力。
《特勤精英》剧照
技术革新内容，内容创造市场，市场导流资本，资本突破技术。新时代的政策领航文化产业风向，规矩越多的文化行业标准化产品的输出越规范。这意味着机会越来越平等。以慈文为代表的内容公司，谁能把握住新的风口，谁就能绽放出最大的光彩。
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